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Titre ou description multiple

Les métatag sont de petits extraits d'informations utiles trouvés dans le code source HTML d'une page qui décrivent le contenu. Les deux principaux métatags présents sur une page sont les balises de titre et de description (il existe également des balises de mots-clés, mais celles-ci ne sont plus utilisées par la plupart des moteurs de recherche populaires).

Le titre et la description d'une page sont affichés aux utilisateurs sur la page de résultats des moteurs de recherche (S.E.R.P), ce qui a un impact considérable sur le taux de clics (CTR) des résultats et pages de votre site sur Google.

Il est donc essentiel d'optimiser le titre et la description de chaque page à partir de laquelle vous souhaitez attirer du trafic, afin que les utilisateurs puissent comprendre de quoi parle votre page et, surtout, pour les inciter à cliquer sur votre lien.

Exemples de métatags

Voici un exemple d'un titre (1) et d'une description (2) affichés sur Google :

Titre ou description multiple

  1. Le titre est affiché au-dessus de l'URL verte sur Google et doit être légèrement différent de la balise h1 également présente dans le HTML de votre page. Le titre doit être court, concis et inclure des mots-clés pertinents en rapport avec l'intention de recherche principale de l'utilisateur pour inciter le plus de clics.
  2. La description est un résumé du contenu de votre page que l'utilisateur voit sur Google. Elle doit fournir un bref aperçu de ce que l'utilisateur est susceptible de trouver s'il clique sur votre page depuis Google, afin de l'inciter à vouloir en savoir plus.

Où trouver ces métatags dans le HTML de ma page ?

Ces métatags se trouvent entre les balises <head> et </head> et, pour un SEO optimal, doivent être présents sur chaque page de votre site.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les balises de titre et de description dans votre HTML :

Balises de titre et de description

Si vous utilisez un CMS moderne comme WordPress, vous pourrez probablement utiliser des outils et des plugins qui vous permettent de modifier manuellement chaque métatag facilement.

Pourquoi devrais-je m'intéresser à l'optimisation de mes métatags ?

Google et d'autres moteurs de recherche populaires utilisent des métriques telles que le CTR, le taux de rebond (la rapidité avec laquelle quelqu'un visite votre site et le quitte) et le taux de clic (la rapidité avec laquelle quelqu'un visite votre site, le quitte, puis clique sur une autre annonce sur Google) comme indicateurs comportementaux de la pertinence de votre page par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Si les gens ne cliquent pas sur vos liens et choisissent plutôt des liens plus bas dans la S.E.R.P, cela indique à Google que cette page pourrait ne pas être pertinente pour l'intention de recherche et devrait donc être déclassée.

Il en va de même pour les pages avec des taux de rebond et de clics élevés, ce qui montre à Google que, bien que votre CTR soit bon, le contenu de vos balises de titre et de description pourrait être trompeur, car les utilisateurs cliquent sur votre lien mais quittent rapidement votre site car ils ne voient pas ce qu'ils s'attendaient à voir.

Balises de titre ou de description multiples par page

Vous ne devez avoir qu'une seule balise h1, une balise de titre et une balise de description par page.

Avoir plusieurs instances de ces balises est mauvais pour le SEO et entraînera des extraits imprévisibles sur la S.E.R.P.

Le rapport "Titre ou description multiple" de Labrika dans l'audit technique

Titre ou description multiple

  1. URL de la page avec une erreur de métatag.
  2. Type d'erreur de métatag.