Historique des URLs des Pages de Destination

Que signifie "changement d'URL de page de destination pour un ensemble de mots-clés" ?

Un changement d'URL de page de destination pour un ensemble de mots-clés fait référence à la situation où les moteurs de recherche choisissent une page différente (et donc une URL de page différente) sur votre site pour un ensemble de mots-clés, au lieu d'associer et d'utiliser la page (et donc l'URL de page) qui était initialement classée pour cet ensemble de mots-clés.

Un exemple de cela serait Google qui classe à l'origine et associe les mots-clés "laisses de chien" et "meilleures laisses de chien" avec l'URL de page (page de destination) "votresite.com/leads". Maintenant, si Google changeait votre URL de page dans les SERPs pour vos mots-clés "laisses de chien" et "meilleures laisses de chien" en "votresite.com/meilleures-laisses-de-chien", cela constituerait un "changement d'URL de page de destination pour un ensemble de mots-clés".

Quelles sont les raisons les plus probables pour lesquelles un moteur de recherche a changé l'URL de la page de destination pour un ensemble de mes mots-clés ?

• Le moteur de recherche a considéré que la nouvelle page était mieux adaptée à l'intention de recherche (pourquoi l'utilisateur cherche et ce qu'il souhaite voir) de quelqu'un recherchant vos mots-clés choisis.
• Votre URL de page d'origine a pu être trop optimisée et/ou contenir un contenu inutile, et par conséquent, les algorithmes des moteurs de recherche estiment maintenant que la nouvelle URL de page est un meilleur match.
• Votre ancienne page ne correspond pas au type d'intention de recherche que l'utilisateur a. Il existe deux types principaux d'intention de recherche : commerciale et informationnelle. Si votre contenu est optimisé pour une intention informationnelle et que les mots-clés ont en réalité une intention commerciale, alors votre contenu ne correspond pas au bon type d'intention de recherche et a probablement été modifié.
• Votre ancienne page a une mauvaise structure de liens internes. Si des pages de votre site pointent plus de liens (contenant un texte d'ancre en rapport avec vos mots-clés choisis) vers une page différente de votre site par rapport à l'URL de page d'origine affichée sur Google, alors Google peut considérer la page ayant le plus de liens internes pour vos mots-clés comme plus pertinente, et ainsi changer l'URL de la page vers cette page la plus liée.
• Votre ancienne page a une mauvaise structure de liens externes. Si d'autres pages sur le web pointent plus de liens (liens externes contenant un texte d'ancre en rapport avec vos mots-clés choisis) vers une page différente de votre site par rapport à l'URL de page d'origine affichée sur Google, alors Google peut considérer la page avec le plus de liens externes et de texte d'ancre pertinent pour vos mots-clés comme plus pertinente, et ainsi changer l'URL de la page vers cette page la plus liée.
• Votre ancienne page est un duplicata et/ou un duplicata proche d'une ou plusieurs autres pages de votre site. Les moteurs de recherche essaient de déterminer quelle est la meilleure version de ces pages similaires, donc ils changeront constamment les URLs affichées pour certains mots-clés afin de voir à laquelle les chercheurs réagissent le mieux.
• Choix incorrect du niveau de hiérarchie de la page. Votre ancienne page est trop enfouie dans votre site.
• Un grand nombre de refus. Votre ancienne page a beaucoup d'erreurs liées au serveur et au site, et donc le moteur de recherche essaie de trouver et d'allouer une nouvelle page qui est moins sujette à de tels problèmes sur votre site.

Malheureusement, parfois, la raison d'un changement d'URL de page peut être aussi simple que les moteurs de recherche qui ajustent simplement leurs algorithmes et testent de nouvelles méthodologies pour faire correspondre l'intention de l'utilisateur avec les différentes pages de votre site.

Un changement d'URL de page de destination pour un ensemble de mots-clés sur votre site peut avoir à la fois un effet positif et négatif sur le classement de recherche de votre site.

D'une part, si le moteur de recherche sélectionne une page plus pertinente sur votre site qui satisfait mieux l'intention de recherche des utilisateurs, alors oui, cela est susceptible d'avoir un effet très positif sur vos classements de recherche.

Cependant, si le moteur de recherche sélectionne une page moins pertinente et mal optimisée sur votre site, à laquelle les utilisateurs ne réagissent pas bien (c'est-à-dire un taux de rebond accru, un CTR réduit, signalant votre page, etc.), alors cela est susceptible d'avoir un effet très néfaste sur vos classements de recherche.

Évidemment, nous aimerions que les moteurs de recherche choisissent notre URL de page de destination choisie pour l'ensemble des mots-clés que nous avons optimisés afin d'augmenter au mieux nos positions de classement dans les SERPs.

Cependant, les moteurs de recherche ne se trompent pas toujours.

C'est pourquoi nous avons créé le "Rapport de Changement d'URL de Page de Destination" dans Labrika, qui vous permet de garder un œil sur tout changement d'URL de page pour vos mots-clés, que les moteurs de recherche ont effectué.

Table des Matières pour le Rapport "Changement d'URL de Page de Destination" :

• Boutons permettant de sélectionner les changements d'URL de page des moteurs de recherche que vous souhaitez voir.
• Liste des mots-clés/phrases dont l'URL de page de destination d'origine a été modifiée.
• Nombre d'URLs de pages de destination que Labrika a trouvées pour le moteur de recherche sélectionné utilisant les mots-clés/phrases trouvés dans la colonne de gauche.
• Bouton "Afficher les URLs de pages de destination", qui, lorsqu'il est pressé, montrera un historique des changements d'URL de pages de destination pour les mots-clés/phrases mentionnés ci-dessus.

Vous pouvez voir ci-dessous quel écran vous verrez lorsque vous cliquerez sur ce bouton :

• Date à laquelle Labrika a exécuté l'audit qui a trouvé le changement d'URL de page.
• Le classement de l'URL de page trouvée sur le côté droit pour le mot-clé/phrase concerné.
• URL de la page de destination qui a été trouvée dans le moteur de recherche pour ce mot-clé/phrase lors de l'audit.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, la page de destination pour ce mot-clé/phrase a changé le 29.11.2020 et a entraîné une baisse de deux positions qui a duré au moins un jour.

Imaginez maintenant que cela se produise avec plusieurs URLs de pages de mots-clés qui ont des classements dans le top 10 pour des mots-clés avec des milliers de recherches par mois. Cela entraînerait rapidement d'énormes pertes de trafic et sans le rapport d'URL de page de destination de Labrika, vous ne seriez pas au courant.

Que faire si le rapport de Labrika montre des changements d'URL de page de destination pour un ensemble de mots-clés?

• Vérifiez si l'URL de la page d'origine que vous souhaitiez associer à ces mots-clés/phrases est toujours indexée par le moteur de recherche. Si ce n'est pas le cas, découvrez pourquoi et essayez de faire réindexer la page optimisée d'origine.
• Vérifiez s'il y a eu des changements d'algorithme qui auraient pu provoquer le changement d'URL de la page en raison de pénalités ou de filtres appliqués à l'URL de la page d'origine. Si tel est le cas, rectifiez tout problème sur le site/original et soumettez à nouveau l'URL de la page d'origine pour indexation.
• Vérifiez si votre URL de page d'origine correspond correctement au type d'intention de recherche. Si ce n'est pas le cas, optimisez l'URL de la page d'origine pour le type d'intention de recherche correct associé aux mots-clés/phrases. Vous ne pouvez optimiser que les pages commerciales avec des mots-clés d'intention commerciale, et les pages d'information avec des mots-clés d'intention informationnelle (articles, actualités, entrées de blog).
• Dans de rares cas, les mots-clés peuvent avoir différents types d'intention de recherche en fonction des différents contextes que certains mots-clés peuvent avoir, et ainsi les moteurs de recherche peuvent afficher une variété de contenus d'intention commerciale et informationnelle dans les SERPs. Si c'est le cas, nous recommandons d'ajouter plus de contenu, d'outils et d'autres informations utiles à votre URL de page d'origine en fonction de ce que fait la position numéro 1 pour ces mots-clés.
• Vérifiez la densité des mots-clés trouvés sur votre ancienne URL de page par rapport à la nouvelle URL de page qui est maintenant affichée. Si vous souhaitez que votre ancienne URL de page apparaisse à nouveau, elle doit avoir autant d'occurrences des mots-clés/phrases que possible sans spam de mots-clés. Vous pouvez essayer de supprimer les occurrences de ces mots-clés/phrases de la nouvelle URL de page pour essayer de diminuer la pertinence de cette page aux yeux du moteur de recherche.
• Augmentez les liens internes vers votre URL de page d'origine à partir d'autres pages de votre site et/ou augmentez vos liens externes provenant d'autres sites vers votre URL de page d'origine avec un texte d'ancre pertinent.
• Si le changement d'URL de page pointe vers une version dupliquée ou similaire de l'URL d'origine, vous pouvez essayer de supprimer la nouvelle URL de page.
• Rapprochez l'URL d'origine de la page d'accueil, afin qu'elle soit plus facilement explorée par les moteurs de recherche.
• Optimisez la hiérarchie du site web - elle doit être cohérente avec les normes SEO pour la hiérarchie des sites web et suivre la structure silo si possible. L'URL de page d'origine doit être associée à d'autres contenus pertinents concernant les mots-clés/phrases.
• Améliorez l'expérience sur la page pour l'URL de page d'origine. Les pages avec un temps de présence élevé et des pourcentages de taux de rebond bas sont vues favorablement par les moteurs de recherche.
• Sur la nouvelle URL de page affichée dans le moteur de recherche, vous pouvez essayer de lier à l'URL de page d'origine avec un texte d'ancre direct et mettre le lien dans la première phrase de la nouvelle URL de page. Cela peut aider à indiquer aux moteurs de recherche que l'ancienne page est en fait la bonne pour ces mots-clés/phrases.
• Effectuez une redirection 301 de la nouvelle URL de page vers l'URL de page d'origine. Les moteurs de recherche noteront probablement cette redirection permanente 301 et associeront à nouveau les mots-clés/phrases à l'URL de page d'origine.