Publicités

Le trafic payant fait référence aux visiteurs qui accèdent à votre site via des publicités en ligne payantes. Les deux principaux types de publicité payante sont la publicité contextuelle et la publicité ciblée sur les réseaux sociaux.

La publicité contextuelle est un type de publicité en ligne payante, où l'annonce est contextuellement pertinente par rapport à la demande de l'utilisateur, au contenu qu'il consulte ou à la page sur laquelle il se trouve. C'est un outil efficace pour attirer des clients potentiels, car l'annonce affichée doit être pertinente par rapport à ce que l'utilisateur consulte ou recherche.

Un exemple de cela est Google, qui utilise Google AdWords pour afficher des publicités contextuelles.

Une autre forme de publicité est la publicité ciblée, via les réseaux sociaux. Le type d'annonce affichée à l'utilisateur dépendra de son sexe, de son âge, de son lieu de résidence, de ses intérêts, etc. Cela signifie que l'annonce pour votre produit/service sera montrée à quelqu'un qui correspond à votre public cible. L'utilisateur peut ne pas être en train de chercher le produit en ce moment, mais il parcourt plutôt son fil d'actualités.

Le rapport sur le Trafic Payant de Labrika montre des données sur le nombre d'utilisateurs et les rebonds pour chaque canal publicitaire individuel.

Pour utiliser ce rapport, vous devez d'abord connecter le compteur Google Analytics à Labrika. Une fois cela fait, vous pouvez trouver les informations suivantes :

La source du trafic publicitaire (le système et le canal par lesquels l'utilisateur arrive sur votre page, par exemple, Facebook, Google, etc.).
Le nombre d'utilisateurs visitant le site à partir de chaque source.
Le pourcentage de rebonds par rapport au nombre total de visites provenant d'une source donnée. (Le taux de rebond est lorsque les utilisateurs quittent une page rapidement après y avoir cliqué.)
Le nombre d'utilisateurs perdus (utilisateurs qui ont cessé d'interagir avec le site).

Tous les indicateurs en dehors de la plage normale sont mis en évidence en rouge.

Trafic Payant

Utilisation du rapport

Ce rapport doit être utilisé pour évaluer l'efficacité globale d'une campagne publicitaire, ce qui permet de réduire le gaspillage des budgets publicitaires. Par exemple, les sources qui montrent un faible trafic, des taux de rebond élevés et un grand nombre d'utilisateurs perdus sont inefficaces et n'offrent pas un bon retour sur investissement. En consultant ce rapport, vous pouvez ensuite ajuster votre budget pour vous concentrer sur les canaux qui offrent de meilleurs rendements.

Exemples d'ajustements que vous pouvez effectuer :

Ajustez les tailles d'enchères. Assurez-vous que votre taille d'enchère permet suffisamment d'impressions et de trafic, cela est particulièrement important dans des sujets compétitifs.
Configurez le ciblage pour attirer votre public cible. Concentrez-vous sur les intérêts du plus grand groupe d'utilisateurs fidèles - plus le public ciblé est large, plus le taux de rebond est faible. Affinez votre ciblage régional.
Créez des annonces attrayantes : incluez des mots-clés dans vos titres, rédigez une USP (proposition de vente unique) qui montre les principaux avantages de vos produits et services pour le public cible, et incluez vos avantages concurrentiels (livraison gratuite, large assortiment, bas prix, garantie, etc.). Les informations sur les réductions, promotions, bonus et ventes ajouteront à l'attrait d'une annonce.
Vérifiez vos annonces pour vous assurer qu'elles sont bien rédigées. Les fautes d'orthographe ou les titres et textes trompeurs peuvent être perçus comme peu fiables.
Utilisez des liens rapides, des images et des compléments dans vos annonces.
Utilisez une page d'atterrissage pertinente pour vos annonces. Chaque annonce doit pointer vers une page où le public peut obtenir les informations dont il a besoin sur le produit ou le service.
Adaptez les annonces pour les appareils mobiles.