Comment vérifier vos pages de destination avant une campagne publicitaire et les surveiller après son lancement

Avant de lancer une campagne publicitaire, vérifiez tout le parcours : l’annonce mène à la bonne page, l’offre est à jour, le formulaire fonctionne et la demande arrive à votre équipe. Labrika détecte les erreurs techniques, conserve l’apparence des pages de destination et suit leurs changements pendant la campagne.

Partez des URL finales des annonces

Exportez ou copiez les adresses des pages de destination de votre campagne : pages de services, catégories, fiches produit, promotions et liens annexes. Par exemple, une page d’accueil fonctionnelle ne suffit pas à valider une publicité pour la location : il faut vérifier l’URL précise qui en présente les conditions.

Ajoutez le site dans Labrika et lancez un audit complet. Si vous vérifiez uniquement certains répertoires, renseignez « Restrictions d'URL » dans « Paramètres du robot d'exploration » : /cafe-bureau/ et /entretien/, une adresse par ligne. Pour inclure leurs sous-pages, laissez « Passez toutes les autres pages » désactivé. Cocher cette option limite la vérification aux adresses exactes indiquées.

1. Pour explorer les répertoires et leurs sous-pages, « Passez toutes les autres pages » reste décoché. Une fois coché, seules les URL exactes de la liste sont vérifiées.

Dans « Exceptions d'URL », excluez si nécessaire le panier et les variantes de tri inutiles. Après l’analyse, retrouvez chaque URL de la campagne dans les résultats ; si une adresse n’a pas été explorée, ajoutez-la au périmètre. Pour une page React ou Vue, activez JavaScript selon le guide des sites JavaScript.

Transmettez au développeur les erreurs qui bloquent l’accès ou la demande

Dans « Audit technique », ouvrez « Erreurs 4xx », « Erreurs 5xx », « Redirections multiples (enchaînées) » et « Pages avec des liens brisés ». Sélectionnez les adresses de la campagne et les pages visées par les boutons et liens de la page de destination.

2. Exemple de rapport : comparez les adresses trouvées aux URL finales des annonces. Deux adresses de la campagne doivent être corrigées avant le lancement.

Découverte	Conséquence pour la publicité	Travail à confier
La page de destination renvoie 404 ou 500	Le clic payant n’aboutit pas à une offre accessible.	Rétablir l’URL ou modifier l’adresse finale de l’annonce, puis relancer la vérification.
La redirection mène à l’accueil au lieu du produit	Le visiteur perd le modèle choisi ou les conditions de la promotion.	Diriger l’annonce vers la page correspondante ; vérifier l’URL finale.
Un lien vers le paiement, la livraison ou les conditions est cassé	Le visiteur ne peut pas terminer son choix ni consulter les conditions de commande.	Ouvrir la liste des pages contenant ce lien et le corriger dans le bloc ou le modèle de page.
Le contenu dépend de JavaScript	Sans exécution des scripts, la vérification ne voit pas une partie de la page.	Relancer l’analyse avec JavaScript et vérifier la présence du texte, du formulaire et des liens.

Dans la tâche, indiquez l’URL précise, le problème et le résultat attendu. « Rétablir /entretien/bureau/, puis vérifier le formulaire » est plus utile que « corriger le site ». Pour des erreurs identiques, transmettez toute la liste au développeur : un même modèle de page en est souvent la cause.

Comparez la page à la promesse de l’annonce

Après le contrôle technique, ouvrez les pages comme un visiteur. Pour une annonce produit, vérifiez le modèle, la variante, le prix et le stock. Pour un service, contrôlez la ville, les prestations et le tarif ou son mode de calcul. Pour une promotion, vérifiez les dates et les conditions. Vous repérerez ainsi des pages accessibles dont l’offre n’est plus à jour.

Par exemple, une bannière promet l’entretien inclus dans la location, alors que la page présente encore une ancienne version sans cette condition. Le visiteur risque de partir même si la page renvoie 200. Ajoutez ce passage de l’offre au suivi afin qu’une prochaine mise en production ne le supprime pas sans que vous le remarquiez.

Surveillez le formulaire, l’offre et la disponibilité

Créez un projet de surveillance distinct et choisissez « Suivi de la publicité sur les moteurs de recherche ». Dans un projet existant, changez le mode via « Modifier le type de projet » → « Suivi de la publicité sur les moteurs de recherche » → « Enregistrer le type ». Ajoutez les URL finales des annonces dans « Pages suivies ».

3. Le type de projet détermine le rapport spécialisé disponible dans le menu. Pour les pages publicitaires, choisissez « Suivi de la publicité sur les moteurs de recherche ».

Dans « Règles d'analyse et d'alerte », définissez 200 comme code attendu. Sous « Paramètres avancés » → « Texte ou fragments HTML qui ne doivent pas disparaître », ajoutez un fragment stable du formulaire, par exemple id="lead-form". Relevez cette valeur sur votre page ; utilisez des règles distinctes si les formulaires ont des structures différentes.

4. Extrait d’une règle : accessibilité, formulaire et condition essentielle de l’offre sont vérifiés ; les captures sont conservées. L’identifiant du formulaire et le texte doivent provenir de votre page.

Pour une boutique, ajoutez le prix et le stock à l’aide du guide de suivi des prix. Pour une promotion, ajoutez la phrase qui doit rester sur la page. Dans « Pages suivies », cochez les adresses, cliquez sur « Définir des règles » et attribuez la règle créée. Le premier lancement permet de vérifier qu’elle trouve les bons éléments.

Vérifiez l’affichage mobile et conservez l’état initial

Dans la règle, activez « Faire une capture bureau » et « Faire une capture mobile ». Pour une page dynamique, activez JavaScript et définissez un délai avant la capture. Lors de la première analyse, vérifiez que le prix, l’offre et le bouton de contact sont visibles, sans être masqués par une fenêtre ou un bandeau.

5. Exemple de validation d’une page mobile : le prestataire a remonté le prix et le bouton de contact, puis ajouté une garantie. Les captures montrent les changements publiés à deux dates.

La capture est particulièrement utile avant une promotion, après un changement de modèle de page ou au lancement d’une campagne mobile. Après une mise en production, comparez-la à la nouvelle version en mode « Côte à côte » ou « Avant / Après ». Si un bandeau masque le bouton, joignez la comparaison à la tâche du développeur.

Maintenez le suivi pendant toute la campagne

Renseignez « Email pour les notifications » dans la règle et choisissez les heures de vérification dans la planification. Pour une boutique, vérifiez les pages après la mise à jour des prix et des stocks ; pour un service, après les publications ou mises en production régulières. Lancez l’analyse initiale avant d’envoyer du trafic, puis attendez le premier contrôle planifié.

6. Exemple fictif : la deuxième page de destination doit être rétablie avant d’y envoyer du trafic payant.

Dans « Suivi de la publicité sur les moteurs de recherche », repérez les lignes problématiques. Si une page ne s’ouvre plus, le responsable publicité pourra vérifier la campagne, tandis que le développeur disposera de l’URL et du résultat enregistré. Si l’offre ou la disponibilité a disparu, le responsable marketing décidera de changer la page de destination, de modifier l’annonce ou de suspendre temporairement le trafic vers ce produit.

Définissez qui lit les alertes et qui peut modifier la campagne. Un e-mail d’erreur devient utile lorsqu’une personne est chargée d’y réagir. Pour plusieurs clients, utilisez une adresse distincte ou un nom de règle explicite.

Vérifiez la réception d’une demande et documentez la préparation

Avant le lancement, envoyez une demande test sur mobile et sur ordinateur. Vérifiez les champs obligatoires, le message de confirmation, l’arrivée dans le CRM ou la boîte e-mail et l’enregistrement de la conversion dans votre outil de mesure. Labrika conserve la présence du formulaire et son apparence ; l’envoi test valide tout le parcours de la demande.

Dans la fiche de lancement, joignez les URL finales, les problèmes corrigés, la date du dernier contrôle et le résultat de la demande test. L’agence pourra montrer au client ce qui a été préparé ; le responsable marketing interne pourra retrouver l’état initial après une mise à jour du site.

Après le lancement, croisez le suivi avec les données de campagne. Si les demandes baissent, commencez par rechercher des modifications de page sur la même période. L’historique du texte, des métadonnées et des captures permet de vérifier l’hypothèse d’une mise en production ; les dépenses et conversions montrent l’ampleur de ses conséquences.