Comment regrouper les mots-clés pour le SEO, les contenus et Google Ads

Le regroupement des mots-clés est une étape essentielle d'une stratégie de référencement : il permet de déterminer quelles recherches doivent mener à une même page et lesquelles nécessitent des rubriques distinctes. Labrika regroupe les requêtes selon les URL qu'elles partagent dans les résultats de recherche. Le spécialiste SEO obtient une base pour l'arborescence du site, le responsable éditorial des sujets de publication et le spécialiste Google Ads des groupes de mots-clés pour choisir ses pages de destination et ses annonces.

Choisissez l'objectif du regroupement

Une même liste de mots-clés peut répondre à plusieurs besoins. La différence réside dans l'utilisation des groupes obtenus.

Par exemple, un fournisseur de machines à café souhaite développer à la fois ses ventes, ses locations et ses prestations d'entretien. Un simple regroupement autour de « machine à café » mélangerait ces activités. Les résultats de recherche permettent de voir quand l'internaute attend un catalogue, une prestation ou un guide de choix.

Ajoutez les mots-clés et choisissez la zone géographique

Dans le projet du site, ouvrez les paramètres → « Keywords ». Collez votre liste de requêtes ou importez un fichier préparé. Pour un nouveau projet, partez des produits et services à promouvoir : noms de catégories, types de solutions et besoins des acheteurs.

Dans « Moteurs de recherche », sélectionnez le moteur, la zone géographique et l'appareil. Pour louer du matériel à Lyon, il faut analyser les résultats de Lyon : les concurrents et les types de pages de destination peuvent varier d'une ville à l'autre. Consultez les résultats Google propres à chaque marché.

1. La liste de départ couvre l'achat, la location, le choix et la réparation. L'analyse des résultats de recherche aide à distinguer les besoins auxquels répondront les futures pages.

Il n'est pas nécessaire de disposer déjà d'une page pour chaque recherche. Sur un nouveau site, le regroupement sert justement à déterminer les pages à créer. Ainsi, « acheter machine à café pour bureau » et « location machine à café pour bureau » concernent le même équipement, mais des conditions commerciales différentes.

Lancez l'analyse et consultez les groupes

Dans « Paramètres du groupe de Keywords », vous trouverez « Algorithme de regroupement de Keywords » et « Nombre d’URL communes ». Le nombre d'intersections définit combien d'URL les résultats doivent partager pour que les requêtes soient regroupées. Plus ce nombre est élevé, plus le regroupement est strict. Pour la première analyse, vous pouvez conserver les paramètres sélectionnés dans le projet.

Cliquez sur « Enregistrer », puis « Commencer le rapport » et lancez une analyse complète avec les mots-clés et le moteur sélectionnés. Une fois l'analyse terminée, ouvrez « Optimisation et regroupement des Keywords ». Un groupe rassemble des requêtes répondant à un même besoin, comme « location machine à café pour bureau » et « location machine à café de bureau avec entretien ». Ouvrez le groupe pour consulter ses mots-clés et les pages concurrentes.

2. Deux groupes dépliés : celui de la location n'a pas encore de page de destination réelle ; le guide a déjà une URL attribuée. Les requêtes et les données sont fournies à titre d'exemple.

3. Détail du paramétrage : le nombre d'URL communes se choisit avec le curseur. La valeur et la plage de cet exemple dépendent de l'algorithme sélectionné.

Conseil pratique : commencez par les groupes correspondant à vos principales activités commerciales. Pour ce fournisseur, il peut s'agir de l'achat de matériel de bureau et de la location. Les premières pages porteront ainsi sur des services pour lesquels l'entreprise est déjà prête à traiter les demandes.

Attribuez une page adaptée à chaque groupe

Examinez les pages concurrentes du groupe : des catalogues suggèrent une catégorie présentant l'offre, des guides un article et des prestations de dépannage une page de service. Pour attribuer votre adresse, cliquez sur « Modifier l'URL », l'élément dont l'infobulle indique « Attachez la page de destination à ce cluster ». Saisissez l'adresse dans « Spécifiez l'URL de la page de destination. » et cliquez sur « Modifier ». Vous pouvez également indiquer une future URL pour planifier l'arborescence avant de créer les pages.

4. Attribution d'une future page au groupe consacré à la location. Vous pouvez enregistrer l'URL avant de créer la page, puis l'utiliser pour préparer et publier le contenu.

Cet exemple montre comment appliquer les groupes à l'arborescence du site. Si un groupe réunit différentes conditions commerciales, examinez les résultats et déterminez si une seule page répond aux deux recherches. La location et l'achat, par exemple, peuvent nécessiter des pages distinctes. Pour un site existant, utilisez d'abord les URL adaptées déjà en ligne : inutile de créer une deuxième page si la première répond déjà au besoin.

Si vous avez ajusté un groupe manuellement et lui avez attribué une URL, épinglez-le avant de relancer le regroupement. Les groupes non épinglés sont reconstruits ; leurs notes, repères de couleur et associations aux URL et dossiers sont supprimés, comme l'indique la fenêtre de lancement. L'épinglage conserve les décisions déjà prises.

Utilisez les groupes dans vos campagnes Google Ads

Les groupes permettent de relier la recherche, l'offre et la page de destination. Pour les requêtes de location, préparez par exemple une annonce de location qui renvoie vers une page précisant les conditions du contrat. Dirigez les recherches d'achat vers un catalogue permettant de choisir le matériel. C'est particulièrement utile si toutes vos annonces menaient auparavant à l'accueil.

Pour une campagne publicitaire, distinguez aussi les groupes selon les critères qui modifient l'offre : ville, type de client, achat ou location. Ne mélangez pas un groupe informatif comme « comment nettoyer une machine à café » avec les demandes de réparation : les intentions sont différentes. Décidez d'une éventuelle campagne séparée en fonction de votre offre.

Le regroupement dans Labrika fournit une base de travail ; les annonces, mots-clés à exclure et enchères se règlent dans Google Ads. Avant le lancement, vérifiez les pages retenues à l'aide du guide de contrôle des pages de destination publicitaires. Les mots-clés seront ainsi reliés à une annonce pertinente et à une URL fonctionnelle.

Préparez des briefs ou générez les textes des groupes

Pour confier la rédaction, ouvrez « Optimiseur de contenu » → « Résumé du contenu » dans le groupe choisi. Vous y trouverez les exigences du texte, sa longueur et la page de publication. Cliquez sur « Exporter en .docx » pour télécharger le brief.

5. Paramètres du brief : valeurs modifiables, choix des requêtes et exigences, mots recommandés et exemples concurrents. « Exporter en .docx » télécharge le brief ; les données sont illustratives.

Si vous souhaitez obtenir directement le texte, utilisez les fonctions de l'éditeur ou envoyez les groupes à la Fabrique de contenu. Une boutique peut ainsi préparer les contenus d'une nouvelle rubrique et un responsable éditorial une série d'articles sur différents critères de choix. Dans les deux cas, les sujets sont déjà liés aux mots-clés du projet.

Inscrivez la décision dans le plan de travail : « Créer /location/ pour le groupe location ; présenter les conditions du contrat et de l'entretien ». Attribuez la rédaction, fixez une date de publication et confiez la vérification au spécialiste SEO. Après la mise en ligne, suivez les positions pour le groupe initial. L'agence pourra présenter au client une page terminée, son rôle et son évolution, au-delà d'un simple fichier de mots-clés.