Constructeur UTM

Créez un lien avec des paramètres UTM pour la publicité, les newsletters, les publications sur les réseaux sociaux ou les placements d'affiliation. Les balises aideront votre système d'analyse à déterminer d'où vient le visiteur, à quelle campagne appartient le clic et sur quelle annonce ou élément il a cliqué.

Générez votre lien avec balises UTM
URL de la page utm_source utm_medium utm_campaign utm_content (facultatif) utm_term (facultatif) Générer le lien (exemple de l'outil) https://exemple.fr/page?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancement_ete&utm_content=bouton_haut&utm_term=audit_seo Les paramètres seront automatiquement placés dans le bon ordre.

Que montrent les paramètres UTM ?

Les balises UTM sont des paramètres ajoutés à l'adresse de la page après le signe ?. Ils ne modifient pas le contenu de la page, mais transmettent au système d'analyse des informations sur la campagne.

Le minimum pratique pour la plupart des campagnes est utm_source, utm_medium et utm_campaign. Les paramètres utm_content et utm_term sont nécessaires lorsque, au sein d'une même campagne, on doit distinguer des annonces, des emplacements, des audiences ou des variantes de message.

En quoi la source diffère-t-elle du support ?

L'une des erreurs les plus fréquentes est de saisir la même valeur dans utm_source et utm_medium.

• Source répond à la question « qui a envoyé le trafic ? » : instagram, facebook, google, newsletter, nom du partenaire.
• Support répond à la question « de quelle manière l'utilisateur est-il arrivé ? » : social, email, cpc, display, affiliation.
• Campagne regroupe les placements qui relèvent d'une même promotion, d'un lancement ou d'une tâche.

Par exemple, une même campagne peut être diffusée via deux canaux :

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancement_produit utm_source=newsletter_clients&utm_medium=email&utm_campaign=lancement_produit

La valeur de utm_campaign est identique, ce qui permet de visualiser les résultats à la fois pour l'ensemble de la campagne et séparément par sources et canaux.

Règles pour une analytique propre

1. Utilisez une casse unique. Des valeurs comme instagram, Instagram et INSTAGRAM peuvent apparaître dans des lignes différentes du rapport. Le plus simple est de convenir d'utiliser uniquement des minuscules.
2. Validez un dictionnaire des canaux à l'avance. Ne mélangez pas social-paye, social_ads et cpc_social s'ils désignent la même chose.
3. Choisissez un seul séparateur. Par exemple, utilisez uniquement le tiret bas : soldes_ete_2026. Les espaces seront codés et rendront le lien moins lisible.
4. Ne mettez pas de données personnelles dans les balises. Les paramètres UTM sont visibles dans la barre d'adresse, l'historique du navigateur, les journaux du serveur et les systèmes d'analyse. Ils ne doivent pas contenir d'adresses e-mail, de numéros de téléphone, de noms complets, d'identifiants clients ou d'autres données sensibles.
5. Ne renommez pas une campagne en cours de lancement. soldes_aout, soldes_aou et aout_soldes apparaîtront comme des campagnes différentes.
6. Ne placez pas de balises UTM sur les liens internes du site. Un clic sur un tel lien peut fausser la source initiale de la session. Pour les bannières et blocs internes, utilisez des événements d'analyse ou des paramètres internes séparés.

Comment baliser différents éléments d'un même message

Le paramètre utm_content aide à comprendre quel élément a généré le clic. Par exemple, dans un même e-mail, deux liens peuvent pointer vers la même page :

utm_content=bouton_haut utm_content=lien_texte

Dans une campagne publicitaire, ce paramètre peut distinguer les créatifs :

utm_content=video_15_sec utm_content=banniere_statique_1

Il est important d'utiliser des noms qui restent parlants plusieurs mois plus tard. Des valeurs comme test1, nouveau2 ou banniere_final_final perdent rapidement leur sens.

Comment travailler avec un lien qui contient déjà des paramètres

Si l'URL d'origine contient déjà le signe ?, les nouveaux paramètres doivent être ajoutés avec & :

https://exemple.fr/catalogue?categorie=chaussures&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=ete

Si l'adresse comporte un fragment après #, les paramètres UTM doivent être placés avant :

https://exemple.fr/page?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=guide#prix

Le générateur permet d'éviter de confondre ?, & et la position du fragment. Après la création, vérifiez que le lien final ouvre la bonne page et conserve tous les paramètres après les redirections.

Où utiliser les liens UTM

• dans les newsletters par e-mail — séparément pour les boutons, les images et les liens textuels ;
• dans les publications et publicités sur les réseaux sociaux ;
• dans les bannières sur les sites partenaires ;
• dans les codes QR pour les supports imprimés, les événements et la publicité hors ligne ;
• dans les messages des applications de messagerie ;
• dans les fiches et descriptions sur les plateformes externes autorisant les liens ;
• dans les tests A/B des messages publicitaires et des créatifs.

Important : Une balise UTM seule ne mesure rien. Sur la page de destination, un système d'analyse doit être actif pour enregistrer les paramètres et les associer aux visites, événements et conversions.

Vérification avant le lancement de la campagne

1. Ouvrez le lien final dans une nouvelle fenêtre de navigateur.
2. Assurez-vous que la bonne page s'ouvre et que les paramètres ne disparaissent pas après une redirection.
3. Effectuez un clic de test et vérifiez son enregistrement dans le système d'analyse.
4. Comparez les noms de la source, du support et de la campagne avec le tableau de nomenclature convenu.
5. Ce n'est qu'après cela que vous insérez le lien dans les annonces, les e-mails, les publications ou les codes QR.

Questions fréquentes

Les cinq paramètres UTM sont-ils obligatoires ?
Non. Pour la plupart des tâches, la source, le support et la campagne suffisent. utm_content et utm_term sont ajoutés lorsque un découpage plus détaillé est nécessaire.

Peut-on écrire les valeurs en français ?
Techniquement, oui : le navigateur codera les caractères accentués dans l'URL. Mais l'utilisation de lettres latines en minuscules est généralement plus pratique pour la lecture, le copier-coller, les intégrations et les rapports uniformes.

Les balises UTM affectent-elles le référencement ?
Elles n'améliorent pas le positionnement de la page. Cependant, un même contenu peut être accessible via de nombreuses URL avec différents paramètres. Sur le site, il est recommandé de configurer correctement l'URL canonique et de ne pas utiliser de liens balisés à la place des liens ordinaires dans le maillage interne.

Pourquoi une même plateforme apparaît-elle sur plusieurs lignes dans le rapport ?
La raison est généralement une casse différente, des fautes de frappe ou plusieurs variantes du nom : par exemple, instagram, Instagram et ig. Corriger les données déjà collectées est difficile, il est donc préférable d'établir les règles de nommage avant le lancement.

Outils associés : Traitement de texte ; Suppression de doublons ; Combinateur de mots-clés.

Documentation officielle :
Google Analytics — Générateurs d'URL et paramètres de campagne

Recommandation Vérifiez toujours le lien final avant le lancement. Utilisez des dictionnaires unifiés et des minuscules pour la clarté des rapports.