Maximiser son référencement en combinant requêtes à fort volume et longue traîne

Pourquoi il ne faut pas oublier les requêtes à fort volume

Certains spécialistes du référencement déconseillent de se concentrer sur les mots-clés à fort volume, en raison de la difficulté que représente leur optimisation. Pourtant, Stoney deGeyter, expert reconnu, estime qu’avec le temps, il est possible de dominer même les requêtes très concurrentielles en s’appuyant sur une stratégie combinant mots-clés longue traîne et requêtes à fort volume.

Si votre site est récent ou encore peu qualitatif, vous savez probablement à quel point il est ardu d’obtenir des résultats positifs sur des expressions courtes et très compétitives. Même un site bien établi peut rencontrer des difficultés face à des mots-clés concurrentiels.

Beaucoup d’experts recommandent de privilégier les requêtes longues, composées de plusieurs mots, en conseillant souvent d’« oublier le short tail ». Cette affirmation mérite toutefois d’être nuancée.

Une stratégie efficace, adaptée à tous types de sites, consiste à promouvoir les requêtes à forte concurrence en s’appuyant sur des mots-clés moins fréquents, appartenant à la même famille sémantique et contenant des formes dérivées des expressions principales. Ainsi, les requêtes longue traîne deviennent un levier puissant pour positionner un site sur les expressions les plus compétitives.

Optimisation par thématiques et groupes sémantiques

Sur n’importe quel sujet, des centaines voire des milliers de mots-clés peuvent être associés, avec des intentions variées que cherchent à satisfaire les internautes. Il est donc impossible d’optimiser une page pour chaque requête pertinente : leur nombre serait trop important.

La solution consiste à segmenter les mots-clés en groupes, chacun correspondant à des objectifs, besoins et intentions utilisateurs similaires. En d’autres termes, il faut diviser la thématique en segments plus précis, chacun nécessitant une page dédiée avec un contenu unique afin de répondre aux attentes des visiteurs.

Par exemple, voici un ensemble simple de requêtes courtes :

Selon les données statistiques, ces deux expressions génèrent plus de 20 000 recherches mensuelles. Bien qu’elles ne soient pas les plus compétitives, elles restent essentielles dans leur domaine, justifiant leur optimisation.

Ce groupe de mots-clés engendre à son tour des expressions associées, avec des intentions variées :

Le groupe en vert peut être facilement optimisé sur une page regroupant nos deux requêtes principales, car elles sont très générales. Pour les autres groupes, une analyse rapide montre que leur volume de recherche mensuel total représente environ 10% de celui du groupe principal. Ce n’est qu’un exemple parmi plusieurs dizaines possibles. En intégrant l’ensemble des requêtes, le potentiel de référencement devient considérable. Intégrer des mots-clés longue traîne sur une page apporte un trafic ciblé qualitatif et favorise le positionnement sur des requêtes plus fréquentes et courtes.

Les étapes clés pour une promotion efficace

Il est vrai que le référencement des requêtes courtes à fort volume peut être coûteux et long, avec des résultats parfois incertains. Cependant, l’objectif est de renforcer la visibilité des mots-clés à fort volume grâce à une optimisation complémentaire sur des mots-clés longue traîne, à fréquence moyenne ou faible.

Cette démarche se décompose en trois étapes simples :

1. Regrouper les mots-clés par thématiques proches.
2. Définir une page de destination dédiée à chaque groupe.
3. Optimiser chaque page autour des mots-clés de son groupe.

Comment identifier rapidement les mots-clés à regrouper ? Si vos produits ou services sont recherchés avec des qualificatifs comme « pas cher », « en promotion », « rouge », « métallique », c’est sur ces critères que la segmentation doit s’appuyer.

Par exemple, pour un site e-commerce spécialisé dans la vente de fleurs, la segmentation pourrait se faire ainsi :

• bouquets de roses
• bouquets de tulipes
• fleurs pour enseignants
• fleurs pour elle
• fleurs rouges

Cette organisation permet d’adresser une audience plus large : jeunes acheteurs souhaitant offrir des fleurs à leur partenaire, parents cherchant un cadeau pour un enseignant, amateurs de roses ou de tulipes, etc.

Conclusion

Cette méthode est particulièrement adaptée aux sites récents qui ne bénéficient pas encore d’un trafic important. Les requêtes longue traîne sont plus faciles à positionner et leur nombre peut être très élevé, représentant souvent la majeure partie du trafic initial. Promouvoir des mots-clés courts à fort volume demande du temps et de la patience. Ce travail minutieux ne se limite pas à l’optimisation du contenu textuel : il faut aussi intégrer une stratégie de netlinking, une présence active sur les réseaux sociaux adaptés au marché francophone, et prendre en compte les facteurs de confiance et commerciaux qui influencent le classement.

En respectant les bonnes pratiques SEO actuelles, en améliorant constamment la qualité du contenu et en rendant le site utile pour les visiteurs, le succès est au rendez-vous. Il suffit de persévérer.