Maîtrisez le SEO: Guide Complet pour Optimiser Votre Site Web

Que faire pour éviter une chute de position suite à un changement de domaine ?

Une baisse de position est souvent inévitable. Examinons une méthode pour gérer au mieux les conséquences d'une migration vers un nouveau domaine.

Il est crucial de configurer correctement les fichiers robots.txt et .htaccess sur l'ancien et le nouveau domaine.
Ne fermez pas l'ancien hébergement et le domaine immédiatement, au moins pendant quelques mois, sinon cette méthode ne sera pas efficace.
Une fois que le profil de liens sera mis à jour vers le nouveau domaine et que les moteurs de recherche le reconnaîtront, vous pourrez supprimer l'ancien.

Dans le fichier robots.txt de l'ancien site, définissez la directive Host.

Par exemple, si vous migrez de anciensite.com vers www.nouveausite.com, le fichier robots.txt sur l'ancien hébergement devrait contenir :

User-agent: *
Host: www.nouveausite.com

La directive Host est interprétée avec précision par certains moteurs de recherche, mais pour d'autres, elle ne sera qu'une recommandation. Par conséquent, pour éviter les problèmes, créez un fichier .htaccess sur l'ancien domaine avec le contenu suivant :

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC]
RewriteRule ^([^/]+) \$1 [L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^anciensite\.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.nouveausite.com/\$1 [R=301,L]

Si vous vous contentez de définir la directive Host dans robots.txt et de créer une redirection 301, toutes les informations seront automatiquement transférées par la redirection, et les informations du fichier robots.txt ne seront pas prises en compte. Sur le nouveau domaine, n'oubliez pas d'ajouter la directive :

Host: www.nouveausite.com

Il arrive souvent que le nouveau site contienne plus d'erreurs techniques que l'ancien. Après la migration, effectuez un audit technique et vérifiez si le taux de rebond a augmenté.

De plus, les adresses des pages vers lesquelles pointaient les liens peuvent changer, entraînant une baisse de position. Vérifiez les liens internes et externes : certains d'entre eux peuvent avoir été perdus lors de la migration. Configurez des redirections, ou mieux, essayez de restaurer les URL.

Pourquoi les positions d'un site web fluctuent-elles dans les résultats de recherche ?

La position d'un site web dans les résultats de recherche pour un mot-clé peut changer plusieurs fois, même au cours d'une même journée. Cela ne se produit pas avec tous les mots-clés, mais seulement avec certains. Ce comportement peut être expliqué par le fait que les moteurs de recherche effectuent une rotation des positions sur une courte période et mesurent le CTR des extraits. Comme on le sait, il varie en fonction de la position.

De plus, ces changements fréquents permettent aux nouveaux sites web, situés près du top 10, d'accumuler plus rapidement des statistiques sur les facteurs comportementaux. De plus, cela permet au moteur de recherche de détecter les manipulations des facteurs comportementaux. Par exemple, un site est temporairement retiré du top ou même des résultats de recherche pour un mot-clé ou un groupe de mots-clés. Si les visites ou le CTR sont maintenus, cela sera une manipulation évidente.

Effectuez trois vérifications de position au cours de la journée, et si le site est dans le top 2 fois sur 3, vous pouvez considérer que c'est effectivement le cas.

Comment protéger un contenu unique contre le vol ?

Si vous écrivez honnêtement vos articles vous-même ou si vous faites confiance à des rédacteurs professionnels, enregistrez immédiatement vos textes après leur publication sur Internet dans des services spécialisés. Certains outils pour webmasters proposent une fonction "Textes originaux".

L'enregistrement d'un article ici vous donnera une plus grande probabilité qu'en cas de "piratage" par des concurrents, votre ressource soit considérée comme la source originale. Un service similaire existe également sur certaines plateformes, où vous pouvez enregistrer non seulement le texte, mais aussi la paternité.

Des études complètes ont montré que des recoupements mineurs (20-35%) dans les textes n'affectent en rien les positions.

Qu'est-ce qui est le mieux pour le référencement d'un site web : un design adaptatif ou une version mobile distincte ?

Définitivement, un design adaptatif. Une version mobile est un doublon de contenu. Pour que les moteurs de recherche ne la perçoivent pas comme un doublon, il faudra faire beaucoup d'efforts.

Cela n'est justifié que si la version mobile est très différente en termes de contenu et bien meilleure en termes de caractéristiques comportementales. Et si elle est pire, il faut la placer sur un sous-domaine et la fermer complètement à l'indexation. Dans ce cas, il faudra faire en sorte que le moteur de recherche ne considère pas les transitions ou les redirections vers la version mobile comme des rejets.

Quel domaine est le plus facile à référencer : un domaine avec des caractères non latins ou un domaine anglais ?

Les domaines avec des caractères non latins sont moins bien référencés. Cela se voit même en regardant simplement les résultats de recherche. De bons résultats ne sont obtenus que pour certains mots, généralement ceux qui recoupent le nom du site, à condition que le site ait de bonnes caractéristiques comportementales.

Peut-on réorienter un site web vers un autre pays au fil du temps ? (sans changer le contenu, simplement en changeant les noms des villes). Sera-t-il réindexé pour un autre pays ?

Un site web est indexé indépendamment de son pays d'origine, il est donc possible de le réorienter. Il faut simplement tenir compte des particularités du référencement régional.

Pourquoi les résultats de recherche affichent-ils une page de destination différente de celle qui a été optimisée ?

Le moteur de recherche choisit lui-même la page la plus pertinente pour une requête donnée. Cela se fait sur la base de l'évaluation du PR et du TIC, de la pertinence du texte, du type de document, du nombre de liens et des caractéristiques comportementales, y compris le CTR de l'extrait. Il arrive que le moteur de recherche essaie de choisir une page appropriée parmi plusieurs, en comparant les indicateurs comportementaux, si tout le reste est à peu près égal. Dans ce cas, différentes pages apparaissent dans les résultats de recherche pour une même requête - tantôt l'une, tantôt l'autre. Pour résoudre ce problème, il est nécessaire de travailler sur l'optimisation interne. Remplissez la page sélectionnée avec un contenu plus pertinent, ajoutez des inclusions de mots-clés.

Autres raisons du changement de page de destination par les moteurs de recherche :

1. Spam de liens ou de recherche sur la page.
2. Fermeture de l'indexation (banal, mais il arrive que les référenceurs oublient de vérifier).
3. Inadéquation du type de page et de sa profondeur.
4. Trafic inférieur à celui de la page choisie par le moteur de recherche.
5. La page optimisée contient une redirection.
6. Extrait inapproprié.
7. Plus de rejets ou moins de temps de visionnage.

Un passage dans les annuaires peut-il augmenter le nombre de visites ?

Si vous faites tout rapidement et ne sélectionnez pas les annuaires, vous risquez d'être pénalisé, car les annuaires ressemblent souvent à des décharges de liens. Mais si vous choisissez quelques annuaires les plus appropriés, le nombre de visites et les positions peuvent augmenter.

L'ajout de mots-clés dans les attributs alt et title des images peut-il être considéré comme une suroptimisation ?

Si une page contient de nombreuses images avec le mot-clé dans la description, le robot d'exploration peut effectivement considérer cela comme une suroptimisation et imposer des sanctions. Vous pouvez ajouter des mots-clés dans les balises d'image, mais sans excès.

Des études complètes ont montré que les moteurs de recherche tiennent compte de la fréquence des mots dans la balise Alt et considèrent cela comme un facteur négatif.

Les coordonnées dans les régions sont-elles obligatoires pour le référencement local ?

Pour les sites commerciaux, l'indication des coordonnées est obligatoire. Si vous souhaitez vous promouvoir dans une région donnée, il est nécessaire d'avoir des coordonnées dans cette région : ville et téléphone. Un numéro de téléphone portable ne convient que pour des sujets très peu concurrentiels.

Plus de 3000 liens provenant de sites pénalisés pointent vers le site. Cela peut-il avoir un impact sur le site ?

Très probablement ! Un moteur de recherche peut pénaliser un site avec moins de 1000 mauvais liens, donc 3000 conduiront certainement le site sous un filtre. L'essentiel est de ne pas supprimer tous les mauvais liens immédiatement, afin de ne pas perdre de positions. Il est nécessaire de constituer progressivement une masse de liens de qualité et de supprimer les liens provenant de sites pénalisés.

Comment éviter l'indexation prématurée d'un site web lorsqu'il est en cours de remplissage de contenu ?

N'ajoutez pas de sections vides au menu. Remplissez tout progressivement : par exemple, si vous ne prévoyez pas d'écrire quoi que ce soit dans la section "Promotions" pour le moment, ne la créez pas. Ainsi, les moteurs de recherche indexeront progressivement les données qui apparaissent, et vous n'aurez pas de problèmes avec l'apparition dans l'index de matériaux non finis. Fermez impérativement à l'indexation les sites non publiés en cours de développement sur un domaine de test - sinon, lorsqu'il apparaîtra sur son domaine correct, il sera immédiatement considéré comme un plagiat et tombera sous les filtres des moteurs de recherche.

Faut-il indiquer la date de publication des articles sur le site ?

Pour les actualités, il faut indiquer la date. Elles perdent rapidement de leur pertinence, les utilisateurs doivent connaître la date.

Pour les articles ordinaires, on supprime le plus souvent la date de publication, car lorsqu'on choisit entre un article sans date ou avec une date de l'année dernière, les utilisateurs choisissent le plus souvent la première option. Dans le même temps, les articles informatifs peuvent être utiles pendant longtemps.

Les doublons de pages sur https et http ont-ils un impact sur les positions ?

Lorsqu'ils ont le choix entre http et https, les moteurs de recherche préfèrent le second.