Les Différents Types de Mots-Clés et Leur Importance dans le SEO

Les moteurs de recherche ont classé les mots-clés afin de montrer de manière plus précise ce que l'utilisateur s'attend à voir dans les résultats de recherche associés.

Principaux Types de Mots-Clés (Requêtes)

• Informations

  Ces mots-clés sont utilisés dans les requêtes pour obtenir des informations nouvelles ou spécifiques. Le critère principal pour l'utilisateur dans ce type de requête est l'utilité et la richesse d'informations du site. Par exemple, des requêtes comme "fonctionnement d'un téléphone mobile" ou "comment changer une serrure" illustrent ce type.

• Navigation

  Ces requêtes sont destinées à trouver un site ou un lieu spécifique. Souvent, les utilisateurs ne saisissent pas directement l'adresse du domaine, mais plutôt le nom du site. Par exemple, "où se trouve la Seine" ou "bureau principal de l'entreprise A".

• Général

  Ces requêtes n'ont pas de thématique spécifique, et les moteurs de recherche fournissent dans ce cas les informations les plus variées. Ce type inclut des requêtes composées d'un ou deux mots, comme "avion" ou "chaussures pour enfants". Les moteurs de recherche ne savent pas exactement ce que les utilisateurs recherchent avec ces requêtes, et essaient donc de fournir un large éventail de sites possibles, y compris des annuaires, des portails et des boutiques en ligne.

• Transactionnel

  Dans ce cas, l'utilisateur souhaite effectuer une action précise, comme acheter, vendre, télécharger, etc. Ces requêtes sont particulièrement importantes pour les boutiques en ligne et les sites offrant des services. Pour les requêtes transactionnelles, les moteurs de recherche imposent des exigences accrues concernant les fonctionnalités du site. Par exemple, avec le mot "acheter", les sites qui apparaissent en tête des résultats sont ceux qui permettent réellement d'acheter ou de commander un produit.

• Commercial

  Ces requêtes se chevauchent partiellement avec les requêtes transactionnelles et attirent la majorité des acheteurs sur le site. Elles peuvent ressembler à "prix de l'Audi A8" ou "commander des fleurs".

• Dépendant de la géolocalisation

  Ces requêtes sont liées à une région spécifique. Par exemple, si un utilisateur recherche un service de nettoyage à sec, le moteur de recherche affichera les sites correspondants dans cette ville ou même dans ce quartier (pour les appareils avec géolocalisation). Le moteur de recherche détermine automatiquement, en fonction des mots-clés, que l'utilisateur a besoin de sites locaux pour cette requête. Il le sait grâce à l'historique des recherches : si la majorité des utilisateurs cliquent sur des sites locaux, la requête est considérée comme dépendante de la géolocalisation.

Fréquence des Requêtes

Les mots-clés peuvent également être classés par fréquence, c'est-à-dire par la fréquence d'apparition de la requête dans le moteur de recherche :

• Mots-clés à haute fréquence (HF) – les requêtes les plus populaires ;
• Mots-clés à faible fréquence (FF) – utilisés rarement par les utilisateurs, mais définissant clairement une thématique ;
• Mots-clés à fréquence moyenne (FM).

Les optimisateurs ne fixent pas de limites précises entre ces groupes. Ces termes ont plutôt été introduits pour simplifier la communication entre les optimisateurs. On considère généralement que les requêtes locales à faible fréquence ont entre 1 et 300-500 impressions par mois, les requêtes à fréquence moyenne entre 300 et 3000-7000 impressions, et les requêtes à haute fréquence, respectivement, plus.

Les moteurs de recherche perçoivent ces groupes différemment. Par exemple, pour les requêtes à faible fréquence, ils doivent accumuler des statistiques comportementales pendant longtemps, car il y a peu de clics, et donc, pour le calcul du classement, ils utilisent des facteurs comportementaux non pas sur le mot-clé, mais sur le site dans son ensemble. Avec les requêtes à haute fréquence, c'est plus complexe, car elles sont généralement composées d'un ou deux mots, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de pages appropriées sur Internet et sur un site spécifique. Cela complique le processus de classement pour n'afficher que les meilleurs résultats.

Pour promouvoir de nouveaux sites, il est plus avantageux d'utiliser des requêtes à faible fréquence. Elles ont moins de concurrence et sont plus spécifiques. Les requêtes à haute fréquence sont les plus coûteuses, et il est judicieux de les cibler uniquement après avoir atteint le top 10 des requêtes à faible et moyenne fréquence. De plus, les requêtes à haute fréquence sont souvent caractérisées par un faible taux de conversion, c'est-à-dire un faible nombre de demandes de services par rapport au nombre total de visites. La raison est simple : pour une requête comme "barre", on peut rechercher une barre de musculation à acheter, une photo d'une barre de forage, une barre pour vêtements ou une barre pour bain. En revanche, "acheter un fer à repasser Samsung 2410 bleu" sera probablement recherché dans l'intention d'achat directe. Les requêtes à haute fréquence peuvent être utilisées environ un an après le lancement du site, ou plus tôt, si des requêtes à fréquence moyenne commencent à apparaître dans le top 10.

Compétitivité des Requêtes

La compétitivité est un peu plus complexe. Pour déterminer le nombre de concurrents, plusieurs méthodes peuvent être utilisées.

1. Dans la barre de recherche de Google, tapez allintitle:"phrase clé" (remplacez "phrase clé" par la requête qui vous intéresse). Le moteur de recherche affichera toutes les pages dont les titres contiennent cette requête. Cette approche est justifiée par le fait que si le mot-clé figure dans le titre, cela signifie que le site est clairement optimisé pour cette requête. En fonction du nombre de résultats affichés, c'est-à-dire de concurrents, vous pouvez évaluer le degré de compétitivité.
2. Vous pouvez analyser les résultats de recherche pour la requête souhaitée. Si les premiers résultats incluent des agrégateurs et de grands sites établis, la concurrence est clairement élevée.
3. Plus la publicité contextuelle est achetée et plus elle est coûteuse, plus il est difficile de se hisser au top.