Guide complet pour l’optimisation des pages d’atterrissage avec Labrika

Dans la section «Optimisation et clustering», Labrika vous aide à choisir les bonnes pages d’atterrissage pour vos mots-clés, vous conseille sur le nombre optimal d’occurrences à inclure, et fournit d’autres recommandations pour optimiser les blocs de texte.

Étape 1. Vérification de la composition des requêtes clés du cluster

Le contenu de la page doit être optimisé en fonction des mots-clés qui lui sont assignés. La première chose à vérifier est la présence de phrases-clés incompatibles sur la page. Si vous en trouvez, transférez-les vers un autre cluster.

En cas d’incompatibilité entre une phrase-clé et d’autres, un triangle rouge d’alerte apparaît à côté de celle-ci.

Que faire si le cluster est très volumineux

Si le cluster est très important, par exemple avec 300 phrases-clés déjà dans le TOP 10 et 200 autres dans le TOP 20 :

Il est conseillé de déplacer ce cluster dans un dossier séparé afin de ne pas gêner les autres clusters et d’assurer un chargement rapide de l’interface.

Il est possible de le diviser en groupes de taille plus habituelle, mais cela impliquera de créer environ 100 à 150 clusters au lieu d’un seul, ce qui nécessitera de trouver des pages d’atterrissage pour chacun.

La solution la plus simple et la plus sûre est de transférer seulement une partie des requêtes vers d’autres pages. Pour ne pas perdre les positions élevées, procédez ainsi :

• Conservez sur la même page les requêtes déjà dans le TOP 10 ;
• Les requêtes proches du TOP, correspondant à l’intention de recherche et à la sémantique cachée de la page, peuvent être maintenues et poussées vers le TOP grâce à l’amélioration des facteurs comportementaux et des liens internes ;
• Les requêtes difficiles à positionner dans le TOP pourront être transférées ultérieurement vers d’autres pages ;
• Les phrases peu compatibles avec les autres requêtes de la page doivent être déplacées vers d’autres pages d’atterrissage.

Si une phrase est positionnée dans le TOP 50 sur une autre page

Dans ce cas, une alerte sous forme d’un triangle orange s’affiche. En cliquant dessus, vous obtenez une recommandation indiquant la page où la phrase pourrait atteindre le TOP 50. Il est nécessaire de vérifier si cette page est adaptée en contenu pour accueillir la phrase et si celle-ci est compatible avec les autres requêtes présentes. Ce n’est qu’après cette analyse que vous pouvez décider du transfert.

Étape 2. Analyse du contenu attendu sur la page d’atterrissage

Cette étape concerne surtout les sites commerciaux.

Il faut vérifier les paramètres suivants :

1. Dans l’onglet « Facteurs commerciaux du TOP 10 » de la section « Optimisation de la page », assurez-vous de la présence des facteurs commerciaux indispensables (présents chez les concurrents en tête). Par exemple, si un panier et un affichage des prix sont requis, mais que vous ne souhaitez pas afficher vos tarifs, il sera difficile d’obtenir de bonnes positions. Ce ne sont pas les seuls facteurs commerciaux importants ; la présence d’un panier, les prix et l’assortiment ne constituent pas une liste exhaustive.
2. Dans l’onglet « Texte dans les liens », vérifiez s’il y a des mots recommandés à répéter plus de dix fois. Leur présence signifie généralement qu’une catégorie de produits avec des liens vers leurs fiches doit figurer sur la page. Pour valider cette hypothèse, consultez plusieurs pages d’atterrissage chez les concurrents.
   Les moteurs de recherche prennent en compte les textes d’ancrage dans leur classement, donc les mots-clés recommandés dans cet onglet peuvent être utilisés pour optimiser la page. Cette information aide non seulement à intégrer les mots-clés nécessaires, mais aussi à comprendre le nombre de produits à présenter, les groupes de produits dans les filtres et menus, la structure de maillage interne, les articles complémentaires à rédiger et les sous-sections à ajouter au menu.
3. Pour le référencement des requêtes produits, l’assortiment est un facteur clé. Par exemple, si vous vendez des matelas et proposez 12 modèles en 90x200, alors que vos concurrents en ont 120, vous aurez peu de chances d’obtenir de bonnes positions sur cette requête, du moins à long terme.

Étape 3. Optimisation des balises META TITLE, DESCRIPTION et du titre H1

Le TITLE est le titre de la page web. Il sert à générer l’extrait affiché dans les résultats de recherche, apparaît dans l’onglet du navigateur et est pris en compte par les moteurs de recherche pour le classement.

La DESCRIPTION est une description plus détaillée du contenu de la page, souvent affichée dans les extraits des moteurs de recherche.

Le titre H1 est le titre visible de premier niveau, généralement placé au-dessus du texte. Il doit refléter le contenu de la page. Une mauvaise utilisation peut nuire au référencement.

Ces éléments ayant un poids important pour les moteurs, leur optimisation mérite une attention particulière.

Points essentiels à respecter

Les balises TITLE, DESCRIPTION et H1 doivent :

• être présentes une seule fois par page ;
• contenir des textes différents pour éviter le suroptimisation ;
• respecter les limites de longueur pour un affichage correct et une densité optimale des mots-clés (TITLE et H1 : 60 à 70 caractères, DESCRIPTION : 120 à 160 caractères) ;
• inclure les mots-clés nécessaires en quantité optimale pour rendre la page pertinente sans la surcharger.

Comment optimiser TITLE, DESCRIPTION et H1 ?

Labrika propose des recommandations d’optimisation basées sur l’analyse des concurrents du TOP 10.

Les rapports sur ces balises montrent la longueur idéale, les mots à utiliser et ceux déjà présents.

Recommandations sur la longueur et les mots-clés

Labrika indique la longueur optimale pour chaque élément et les mots-clés à ajouter pour améliorer le référencement.

Exemples chez les concurrents

En cliquant sur « Exemples de TITLE chez les concurrents », vous pouvez voir comment les leaders du TOP 10 utilisent les mots-clés manquants dans votre TITLE. Cela aide à optimiser votre balise en découvrant de nouveaux termes et leur agencement.

Validation d’une nouvelle version

Testez la nouvelle version du TITLE en saisissant le texte dans le champ prévu à cet effet et cliquez sur « Vérifier ». Labrika fournira des recommandations spécifiques à ce nouveau texte.

Informations sur les concurrents

En bas des rapports, des données comparatives sont fournies concernant les concurrents qui ciblent les mêmes mots-clés sur leurs pages :

1. Les phrases-clés ciblées sur la page ;
2. La position de la page pour chaque phrase dans les résultats de recherche ;
3. Les paramètres propres à la page et les données des concurrents du TOP 10.

Le rapport compare également la longueur du texte optimisé et le score BM25.

BM25 est une fonction utilisée pour le classement des documents textuels, basée sur la densité des mots-clés dans le texte et leur fréquence dans la collection des moteurs de recherche. Un score BM25 dans la fourchette recommandée augmente significativement les chances d’atteindre le TOP 10 sur Google. Il est donc crucial d’utiliser les mots-clés en respectant cette plage.

Les écarts par rapport aux paramètres des concurrents sont indiqués en rouge.

En cliquant sur « Afficher les concurrents », vous obtenez une analyse détaillée :

1. Liste des sites concurrents ;
2. Élément optimisé (TITLE, DESCRIPTION ou H1) ;
3. Nombre de mots et de caractères dans l’élément ;
4. Score BM25 pour cet élément ;
5. Profondeur (niveau d’imbrication) de la page contenant l’élément.
   La profondeur est mesurée par le nombre minimal de clics nécessaires depuis la page d’accueil (+1). Ce facteur est important pour le référencement : un niveau supérieur à celui des concurrents réduit les chances d’atteindre le TOP 10 sur Google de 70 %. Il est donc conseillé de placer les mots-clés sur des pages au même niveau ou moins profond.
6. Code de réponse HTTP renvoyé par la page au robot de recherche.
   Toutes les pages importantes pour le référencement doivent retourner un code 200, indiquant que la page est accessible et indexable.

Étape 4. Optimisation du contenu textuel

Lorsque toutes les phrases clés sont déjà dans le TOP 10, il est préférable de ne pas modifier le texte dans le but d’atteindre le TOP 3, sauf si vous maîtrisez parfaitement le processus. Un changement peut altérer l’extrait affiché ou déclencher des algorithmes de test qui modifient les positions. Si vous n’êtes pas sûr, sauvegardez une copie de la page et les indicateurs actuels avant toute modification.

Les recommandations d’optimisation du texte sont disponibles dans l’onglet « Blocs textuels » de la section « Optimisation de la page ».

Conseils sur la taille du texte

Les recommandations concernant le nombre de mots-clés correspondent à la taille typique des textes des sites du TOP 10.

Il est inutile d’appliquer ces conseils si le texte est trop court ou trop long. Préparez donc un contenu de taille adéquate avant de commencer l’optimisation, afin d’éviter des retouches ultérieures.

Il est possible de dépasser la taille recommandée si cela apporte une réelle valeur aux utilisateurs.

Conseils sur la fréquence des mots-clés

Chaque mot a une densité naturelle qui dépend du sujet et du contexte. Labrika indique la fréquence optimale des mots-clés pour la page.

Une fréquence trop faible rendra le texte non pertinent et pénalisera le classement. À l’inverse, une surutilisation sera perçue comme une tentative de manipulation et dégradera la position.

Quand une forte densité est nécessaire dans le TOP 10

Si l’analyse des concurrents du TOP 10 montre qu’une forte répétition d’un mot est nécessaire (par exemple 10 à 40 occurrences), cela signifie souvent que la page doit contenir un catalogue, une fiche technique ou une liste de produits. La fréquence élevée correspond alors à la quantité de produits présentés.

Sur les sites d’information, une telle densité est rare, mais peut apparaître dans des recettes, des annuaires ou des documents juridiques, entre autres.

Brief pour la rédaction

Vous pouvez télécharger un brief prêt à l’emploi dans l’onglet « Brief pour le texte », à transmettre au rédacteur pour faciliter la création de contenu.

Étape 5. Ajout de la sémantique cachée

Pour rendre la page plus pertinente par rapport aux requêtes et éviter la pénalisation pour texte artificiel, il est conseillé d’intégrer des mots issus de la sémantique cachée.

Dans l’onglet « Sémantique cachée », Labrika recommande des mots proches thématiquement et sémantiquement de la phrase-clé à ajouter pour augmenter les chances de figurer dans le TOP 10.

Observez les mots proposés : ils révèlent souvent les informations manquantes sur votre page par rapport aux concurrents. Par exemple, si « livraison gratuite » apparaît, la plupart des concurrents la proposent. Si « mm » est suggéré, des caractéristiques techniques doivent être présentes. Des dimensions comme « 90x190 » ou « 100x190 » indiquent les tailles les plus populaires.