Facteurs Textuels

Le contenu écrit sur une page est la façon dont un moteur de recherche détermine si une page correspond à une requête, et donc comment la classer dans le moteur de recherche. C'est ici que les facteurs textuels entrent en jeu.

Les facteurs textuels se réfèrent à l'information que nous pouvons tirer d'un contenu écrit. De son sens littéral à son sous-texte. C'est ainsi que les moteurs de recherche décident du sens du contenu, et donc de la manière de le classer.

Pourquoi est-il important de considérer les facteurs textuels ?

Les facteurs textuels ne perdent pas leur importance dans la détermination du classement d'un site, mais ils deviennent plus complexes chaque année.

En nous concentrant sur ces facteurs, nous pouvons créer des textes de haute qualité qui attirent les visiteurs et améliorent les facteurs comportementaux.

Les principaux facteurs de classement textuels sur un site

Il existe plusieurs indicateurs utilisés pour déterminer la qualité et la pertinence d'un texte par rapport à une requête utilisateur.

Unicité

Votre texte doit être unique à votre page et à votre site. Sans cela, Google ne pourra pas distinguer les informations de votre page d'une autre, rendant la concurrence plus difficile. Pour cette raison, l'unicité est l'un des facteurs de classement les plus importants.

Comment assurer l'unicité de votre texte ?

• Rédaction – Cela signifie faire appel à un rédacteur pour écrire un contenu unique pour vous. En procédant ainsi, vous pouvez garantir que votre texte est unique à votre site.
• Réécriture – Cela signifie réécrire un texte qui a déjà été écrit. Vous pouvez prendre le sens général que le texte essaie de transmettre, mais il sera dans vos propres mots.
• Utilisation de logiciels pour reproduire un contenu. C'est un moyen plus risqué de créer de nouveaux textes. Bien que cela puisse être plus rapide et plus facile, il y a un risque que ces textes contiennent des erreurs et soient moins lisibles pour un humain. Pour cette raison, nous recommandons de peaufiner tous les textes créés par cette méthode.

Contenu dupliqué au sein de votre site

Un contenu identique sur le même site, même légèrement modifié, peut affecter négativement la visibilité du site dans les résultats des moteurs de recherche. Cela est dû au fait que vos pages seront en concurrence les unes avec les autres, réduisant ainsi vos chances d'atteindre le top 10 dans les résultats de recherche.

Noyau sémantique

Après avoir vérifié l'unicité du texte de votre site, les moteurs de recherche détermineront alors le noyau sémantique du texte. Ce sont les requêtes (ou mots-clés) présentes dans votre texte. Un meilleur classement sera accordé aux sites dont le noyau sémantique est le plus pertinent par rapport aux mots-clés que les utilisateurs utilisent dans leurs recherches.

Pour gagner du temps lors de la formation du noyau sémantique de votre page, vous pouvez utiliser les services des moteurs de recherche tels que Google AdWords, etc. pour trouver une sélection de mots-clés.

LSI

Les moteurs de recherche utilisent l'indexation sémantique latente pour analyser le degré de pertinence d'un site par rapport à une requête. En termes simples, les mots-clés LSI sont des mots qui sont sémantiquement liés aux mots-clés principaux. Ceux-ci peuvent être des synonymes ou des mots qui sont contextuellement pertinents par rapport aux mots-clés principaux.

Si vous écriviez un article sur « la promenade de chien », vous pourriez également mentionner « laisses de chien », « parcs pour chiens », « randonnées », « gamelles d'eau », etc.

En utilisant LSI, vous montrez aux moteurs de recherche que votre texte couvre votre sujet donné de manière large et approfondie.

Densité, fréquence et poids des mots-clés

La densité des mots-clés est le pourcentage d'utilisation des mots-clés par rapport au texte total. Cela peut être utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer le sujet d'une page web.

Auparavant, le critère de correspondance d'une page web à une requête de recherche était la fréquence du mot-clé dans le texte. Plus il était utilisé, plus le contenu était considéré comme pertinent. Cela a conduit à des contenus de faible qualité et illisibles, car les mots-clés étaient intégrés dans une page autant que possible.

En conséquence, la pertinence d'un texte a commencé à être déterminée par le poids accordé au mot dans le document de statistiques TF-IDF. C'est une technique d'analyse utilisée pour déterminer l'importance d'un mot ou d'une phrase par rapport à un contenu donné, comparé à d'autres mots plus typiques que l'on s'attendrait à trouver dans n'importe quel texte tel que « le » ou « et ».

Le bourrage de mots-clés dans une page est désormais un moyen de se faire pénaliser, mais ne pas utiliser suffisamment vos mots-clés signifie également que votre page est peu susceptible d'être dans le top 10.

Fonction BM25

La fonction BM25 (BM signifie « meilleur match ») et sa mise à jour plus moderne « BM25F » est un facteur de classement similaire à TF-IDF. Elle montre la pertinence d'une page par rapport à un mot-clé en fonction du nombre et de l'emplacement des mots-clés dans le texte (à l'exclusion des liens).

Lors de l'analyse de la pertinence d'un texte, les moteurs de recherche utilisent la fonction de classement BM25 pour analyser les occurrences exactes d'un mot-clé dans un texte, et où elles se produisent. Par exemple, la position relative d'autres mots par rapport au mot-clé dans le document, la combinaison de la balise titre avec le texte du document, etc.

Emplacement des mots-clés

Bien que cela ne soit pas aussi important qu'auparavant, la présence d'un mot-clé dans la balise titre a toujours un poids important en tant que signal SEO pour le classement de la page. Selon des recherches, les balises titre commençant par un mot-clé ont tendance à mieux fonctionner que celles avec un mot-clé à la fin.

Les moteurs de recherche n'utilisent pas la balise meta description comme un signal de classement, cependant, comme cette balise est probablement ce qui sera vu depuis les résultats de recherche, elle peut toujours affecter le CTR. Le CTR est un facteur SEO important, par conséquent, du temps doit être consacré à la création des descriptions meta les plus attrayantes.

Le mot-clé doit être présent dans l'en-tête H1, qui, avec la balise Title, est utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer la pertinence de la page par rapport au mot-clé.

La présence d'un mot-clé dans les 100 premiers mots a une forte corrélation avec les sites classés sur la première page des résultats de recherche de Google. Pour cette raison, nous recommandons toujours d'inclure votre mot-clé dans les 100 premiers mots.

La présence d'un mot-clé dans les sous-titres H2 ou H3 peut être un autre signe de pertinence, bien que cela ne soit pas très significatif, car cela aide les moteurs de recherche à déterminer la structure de la page.

Classement avec plusieurs mots-clés

Si une page est classée par plusieurs mots-clés, cela peut être un signe de qualité pour les moteurs de recherche, car cela montre une couverture plus large d'un sujet.

Conformité avec l'intention de l'utilisateur

L'intention derrière un mot-clé représente l'intention de l'utilisateur. Il existe trois types typiques d'intention : commerciale, informative et mixte.

L'intention commerciale implique l'intention d'acheter un produit ou un service. Tandis que l'intention informative implique que l'utilisateur souhaite simplement obtenir des informations sur un sujet donné. Mixte est lorsque les deux intentions sont combinées.

Assurer que votre texte s'aligne avec l'intention de l'utilisateur et ce que votre page offre est un facteur de classement important.

Les moteurs de recherche peuvent voir si votre texte s'aligne avec ce que l'utilisateur a recherché en analysant le comportement des utilisateurs. Par exemple, la cliquabilité de la page dans les résultats de recherche, le temps que l'utilisateur passe sur la page et si l'utilisateur rebondit rapidement de la page (une indication que cela n'a pas satisfait les besoins de l'utilisateur).

Assurer que vous optimisez votre texte pour répondre à l'intention de l'utilisateur est essentiel pour bien se classer dans les résultats de recherche.

Couvrir un sujet complètement

Il existe une certaine corrélation entre la manière dont la couverture d'un sujet est « complète » et son classement sur Google. Par conséquent, les pages qui couvrent tous les aspects d'un problème sont susceptibles d'avoir un avantage sur les pages qui ne couvrent qu'en partie un sujet.

Volume de texte

Ce critère est important principalement parce que le nombre et le poids des mots-clés dépendent du volume de texte. Cela, à son tour, affecte le classement du site.

Selon l'avis des experts, les textes de 1000 à 4000 caractères sont considérés comme optimaux. Ce volume est suffisant pour garantir la densité de mots-clés souhaitée, tout en n'étant pas trop grand et en étant adapté à une lecture rapide.

Lors de la création d'un texte commercial, nous conseillons de se concentrer sur la longueur du texte et la densité des mots-clés que vos concurrents dans le top 10 utilisent pour leurs pages.

Table des matières

Utiliser une table des matières qui comprend des liens vers des sections pertinentes du texte peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela peut également conduire à des clics supplémentaires sur les liens au sein de votre site.

Structuration de votre texte

Ne pas utiliser de gros blocs de texte, mais plutôt les décomposer en sections logiques, en utilisant des sous-titres pour chaque section. Cela rend le texte fluide, paraît moins décourageant pour l'utilisateur et l'aide à mieux comprendre ce qu'il va lire dans le texte en voyant des titres clairs.

Les points de balle et les listes numérotées aident également à aérer le texte, le rendant plus facile à lire pour l'utilisateur.

Ponctuation et orthographe

Les moteurs de recherche exigent que les normes et règles de la langue utilisée soient respectées. Seuls les textes bien écrits tendent à obtenir ces positions élevées dans les résultats de recherche. Une grammaire ou une orthographe incorrecte peut être un indicateur que la page n'a pas été bien pensée et peut ne pas être de haute qualité. Cela peut affecter non seulement la réputation d'une page aux yeux du moteur de recherche, mais aussi aux yeux des utilisateurs. Un utilisateur est peu susceptible de considérer une page comme une source autoritaire si elle est mal écrite.

Polices faciles à lire

Pour écrire du texte, il est recommandé de choisir une police qui sera facile et agréable à lire.

Mise à jour du contenu

Les moteurs de recherche préfèrent le contenu récemment publié ou mis à jour, également connu sous le nom de « contenu frais ». Cela est particulièrement vrai pour les mots-clés avec un facteur temporel tel que les articles d'actualité, etc.

Google affiche même la date de la dernière mise à jour de la page, indiquant que cela est probablement un facteur important pour eux.

L'échelle des mises à jour de contenu

La signification des modifications apportées au texte est également prise en compte par les moteurs de recherche. Ajouter ou supprimer des sections entières est plus important que de changer l'ordre de quelques mots ou de corriger une faute de frappe.

Contenu utile

Aujourd'hui, les moteurs de recherche ont appris à identifier un contenu de haute qualité et utile pour les utilisateurs en utilisant bon nombre des facteurs que nous avons discutés ci-dessus pour analyser le texte écrit.

Comment évaluer les facteurs textuels d'un site ?

Le placement d'un texte unique, optimisé et bien écrit devient un facteur de classement de plus en plus important.

Si vous souhaitez analyser la qualité du contenu textuel de votre site, vous pouvez utiliser l'outil de contenu de Labrika. Il analysera le texte de votre page selon les principaux facteurs de classement que nous avons discutés ci-dessus. Il vous proposera ensuite des recommandations sur la façon d'améliorer et de rivaliser avec vos concurrents dans le top 10 des résultats de recherche, en vous épargnant toutes les conjectures.