Comprendre et intégrer la microdonnée pour un SEO performant

Qu’est-ce que la microdonnée ?

La microdonnée est un ensemble de balises spécifiques que l’on ajoute au contenu d’un site web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et interpréter les informations présentes. Cette compréhension approfondie permet d’afficher des extraits enrichis, aussi appelés « rich snippets », dans les résultats des moteurs de recherche. Ces extraits fournissent aux utilisateurs des informations détaillées sur la page, telles que des descriptions complètes, des sections principales du site, des fourchettes de prix, des images, des adresses ou encore des numéros de téléphone.

Un extrait enrichi améliore considérablement la visibilité d’un site en attirant davantage de clics et de trafic qualifié.

Domaines d’application de la microdonnée : que peut-on afficher dans un extrait enrichi ?

Dans la microdonnée, une « entité » désigne un type d’information ou une unité de contenu que l’on souhaite signaler explicitement aux moteurs de recherche. Par exemple, sur la page d’accueil d’un blog, il est pertinent d’identifier la zone des annonces ou des résumés d’articles en la balisant comme telle. De même, sur une page d’article, il faudra marquer la zone contenant le contenu principal, c’est-à-dire le texte de l’article lui-même.

Il est possible d’appliquer la microdonnée à presque tous les éléments d’une page web. Voici une classification courante :

• Page d’accueil : liste des annonces ou extraits d’articles ;
• Page d’article : commentaires, contenu principal, évaluation (si disponible), fil d’Ariane ;
• Page statique classique : contenu, commentaires éventuels ;
• Éléments communs à toutes les pages : en-tête du site, pied de page, barre latérale, menu principal.

Chaque zone de contenu possède ses propres propriétés spécifiques :

• Zone de contenu d’un article : titre, texte, résumé, nom de l’auteur, date de publication, catégorie, images, vidéos, etc. ;
• Zone des annonces sur la page d’accueil, dans les catégories et archives : mêmes propriétés que les articles ;
• Zone des commentaires : nom du commentateur, date, texte du commentaire ;
• Zone de contenu d’une page statique : identique à celle des articles ;
• En-tête du site : titre, description ;
• Zone d’évaluation sur les pages : note maximale, note actuelle, nombre d’évaluations ;
• Pied de page : année de copyright ;
• Barre latérale : noms des widgets ou modules ;
• Menu principal : liens de navigation.

Il existe bien d’autres zones et propriétés, mais leur nombre peut atteindre des dizaines dans chaque vocabulaire, et plusieurs centaines dans le schéma officiel Schema.org. Pour cet article, nous nous concentrons sur les plus courants et utiles.

Comment intégrer la microdonnée efficacement ?

Google propose un outil pratique pour faciliter l’ajout de microdonnées. Cet outil permet de sélectionner visuellement les éléments d’une page déjà existante et de leur attribuer des balises correspondant à leur rôle. Le robot d’indexation détecte ces balises et sait ainsi quelles informations inclure dans les extraits enrichis.

Le fonctionnement est simple et intuitif : l’outil fournit un document HTML avec les parties balisées, prêt à être intégré dans le site. Pour commencer, il suffit d’indiquer l’URL de la page à annoter ou de coller son code HTML.

Ensuite, il faut choisir la thématique correspondant au contenu (par exemple, article, produit, événement) et identifier manuellement chaque élément en lui attribuant la propriété adéquate (titre, auteur, date, etc.).

Une fois toutes les informations renseignées, il est possible de générer le code HTML enrichi, prêt à être déployé sur le serveur. L’outil met en évidence les modifications apportées pour faciliter leur intégration.

L’utilisation de microdonnées est une stratégie idéale pour se démarquer dans les résultats de recherche, en fournissant aux utilisateurs une information claire et attrayante dès la page de résultats.

Conseils pour une mise en œuvre réussie

Il est recommandé d’intégrer la microdonnée dès la phase de création du site, afin d’assurer une architecture cohérente et optimisée. Les outils SEO tout-en-un, comme Labrika, offrent des fonctionnalités intégrées pour gérer facilement la microdonnée, même sans compétences techniques approfondies.

Veillez à respecter les standards Schema.org, qui sont largement reconnus par les moteurs de recherche majeurs, pour garantir la compatibilité et la pertinence de vos extraits enrichis.

Enfin, testez régulièrement vos pages avec les outils de validation proposés par les moteurs de recherche afin de détecter et corriger d’éventuelles erreurs de balisage.

Conclusion

La microdonnée est un levier puissant pour améliorer la visibilité et l’attractivité de votre site web dans les moteurs de recherche. En facilitant la compréhension du contenu par les robots, elle permet de générer des extraits enrichis qui captivent l’attention des internautes et augmentent le taux de clic.

Grâce à des outils intuitifs et des bonnes pratiques, l’intégration de la microdonnée devient accessible à tous. N’attendez plus pour optimiser votre référencement avec cette technologie incontournable.