Comment sélectionner et rechercher des mots-clés pour le SEO?

Toute action de promotion d'un site web sur Internet doit commencer par l'analyse des mots-clés et la formation d'un noyau sémantique. Grâce à cette recherche, vous déterminerez ce que votre audience cible recherche et comment elle formule ses demandes.

Qu'est-ce que les mots-clés et pourquoi sont-ils importants ?

Du point de vue du SEO, les mots-clés sont ces mots et phrases que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche pour obtenir le résultat désiré.

Vous vous demandez peut-être comment des moteurs de recherche comme Google identifient le contenu d'un site web qui correspond le mieux à la demande de recherche de l'utilisateur. Ils évaluent les mots-clés sur votre site pour établir son thème et la manière dont il satisfait ce que l'utilisateur a demandé.

Les algorithmes des moteurs de recherche comprennent des techniques spéciales pour analyser les mots-clés, ce qui aide les moteurs de recherche à trouver une réponse à une requête avec le contenu le plus pertinent (c'est-à-dire approprié).

Les mots-clés sont également utilisés pour afficher de la publicité contextuelle.

Combien de mots dois-je inclure ?

Il n'y a pas de nombre minimum ou maximum de mots-clés parfaits pour un site web. Cela dépend des mots-clés et du secteur que vous prévoyez de promouvoir. Vous ne pourrez pas prédire à l'avance combien de mots-clés doivent être inclus dans la liste d'analyse jusqu'à ce que vous vous plongiez dans ce processus.

Parfois, seulement 200 mots-clés sont nécessaires pour optimiser votre site, et parfois même 200 000 ne suffiront pas. En d'autres termes, votre recherche initiale vous aidera à déterminer combien de mots-clés seront nécessaires pour optimiser complètement votre site. Très probablement, sur un site web typique, le noyau sémantique se composera de plusieurs centaines de mots-clés, et un magasin en ligne nécessitera plusieurs mots-clés pour chaque produit. Par exemple : "*** prix", "*** taille", "*** avis", etc. Si un magasin en ligne a 10 000 produits, il y aura environ 50 000 mots-clés dans le noyau sémantique.

Choisissez un mot-clé principal pour chaque page. Lors de l'optimisation, vous vous concentrerez principalement sur cette phrase. Vous pouvez ajouter de 3 à 5 mots-clés supplémentaires à la page pour vous aider à façonner son contenu. Vous pouvez choisir plus de mots-clés pour la page principale, car elle est plus significative pour les moteurs de recherche.

Parfois, le site peut ne pas avoir de page appropriée pour des mots-clés essentiels - vous devriez alors créer de telles pages pour couvrir toutes les demandes nécessaires.

Étape 1. Collecte de mots-clés

Le but de cette étape n'est pas de créer une liste finale de mots-clés. L'objectif principal est de lister les phrases que les consommateurs potentiels pourraient utiliser pour rechercher votre contenu.

Comment trouver des mots-clés pour un site web ?

Faites une liste de sujets pour les mots-clés en fonction de votre type d'activité. Par exemple, si vous promouvez un magasin en ligne, utilisez les noms des produits et des groupes de produits. Essayez de couvrir l'ensemble de la gamme de services ou de produits de l'entreprise aussi complètement que possible.

Parcourez les sections et les pages des sites web de vos concurrents et trouvez les requêtes de recherche pour lesquelles ils sont configurés. Sélectionnez uniquement les requêtes qui se rapportent au sujet de votre propre site.

Complétez les lacunes dans les mots-clés pour chacun des groupes thématiques. Sélectionnez des mots-clés généraux indiquant le nom du sujet, et spécifiez-les avec des mots supplémentaires - par exemple : "nom du produit + acheter", "nom du produit + prix", "nom du produit + ville", etc.

Pour former une liste de mots-clés, vous pouvez utiliser des outils spéciaux.

5 Meilleurs outils de recherche de mots-clés

1. Suggestions dans la recherche Google (suggestions de recherche)

   
   Pour trouver des mots-clés pour la promotion, vous pouvez utiliser les outils de recherche de mots-clés des moteurs de recherche. Voyez quelles options le moteur de recherche propose automatiquement pour chaque terme de recherche. L'une des façons les plus simples est de commencer à taper le nom de l'un des sujets que vous avez choisi de promouvoir dans la barre de recherche. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir le sujet "régime keto", tapez "régime keto" dans la recherche, et vous obtiendrez le résultat sous forme d'indices de mots-clés sur ce sujet.

2. Google Keyword Planner

   Google Keyword Planner est l'outil gratuit le plus populaire pour sélectionner et analyser la sémantique. En termes simples, c'est un outil pratique qui permet aux spécialistes du marketing de trouver des mots-clés liés à leurs niches. Avec cet outil, vous pouvez voir la fréquence (volume de recherche) des requêtes avec indication des coûts nécessaires pour les cibler (c'est-à-dire pour servir le public cible) dans la publicité en ligne.
   

   Google Keyword Planner propose deux options de travail :

   • Trouver de nouveaux mots-clés qui aideront à attirer une audience intéressée par votre produit ou service.
   • Découvrir la fréquence et certains autres indicateurs statistiques de vos mots-clés pour des périodes précédentes et obtenir une prévision du budget et des résultats de la campagne publicitaire pour ces mots.

   Pour utiliser Google Keyword Planner, vous pouvez entrer l'URL de la page principale d'un site web concurrent. Effectuez une recherche pour obtenir une liste de requêtes pour lesquelles ce site est classé, et enregistrez les résultats dans un fichier CSV. Répétez ce processus avec tous les concurrents que vous souhaitez étudier.

3. Word Stream

   
   L'outil d'analyse de mots-clés WordStream vous permet de rechercher des clusters spécifiques (groupes de mots-clés liés). Il permet de trouver des phrases supplémentaires et de les regrouper en fonction d'un sujet commun. Vous pouvez effectuer 30 recherches gratuites.

4. Soovle

   
   Si vous prévoyez de promouvoir un site web commercial, la meilleure plateforme pour la recherche de mots-clés sera Soovle. Le service vous permet de trouver des mots-clés populaires sur plusieurs sites majeurs, y compris eBay, Amazon, YouTube et Wikipedia. C'est un générateur de mots-clés, et dès que vous saisissez des requêtes ciblées, il générera automatiquement des phrases qui vous aideront à élargir votre noyau sémantique. Il est important de se rappeler que ce service est limité uniquement à la génération de mots-clés et ne détermine pas des indicateurs tels que la fréquence ou la complexité des mots-clés.

5. LABRIKA

   Labrika est un service complet de promotion de sites web qui comprend tous les outils nécessaires pour le SEO.

   Pour sélectionner automatiquement des requêtes pour votre site sur le service Labrika, suivez ces étapes :

   1. Inscrivez-vous sur la page principale du service en spécifiant votre e-mail dans la fenêtre d'inscription.
   2. Sur la page "Ajout d'un projet" qui s'ouvre, spécifiez l'adresse du site dans la section "Paramètres généraux".
      
   3. Allez dans la section "Mots-clés" et cliquez sur le bouton « Obtenir des suggestions de mots-clés ». Labrika vous fournira une liste de requêtes de recherche à considérer pour la promotion. Vous pouvez sélectionner celles dont vous avez besoin en cliquant sur l'icône "+" à côté d'elles. Ou ajoutez toutes les phrases suggérées d'un coup en cliquant sur le bouton "Ajouter tous les mots-clés".
      
   4. Vous pouvez également entrer et utiliser des mots-clés collectés d'autres manières pour l'analyse. Pour ce faire, dans la section "Mots-clés", cliquez sur le bouton "Ajouter des mots-clés" et dressez une liste dans la fenêtre qui s'ouvre. Pour sauvegarder les phrases ajoutées, cliquez sur le bouton "Ajouter des requêtes" en bas de la fenêtre.
   5. Ensuite, dans la section "Moteurs de recherche", vous devez sélectionner un moteur de recherche et une région pour l'analyse.
   6. Après avoir sauvegardé les paramètres, vous pouvez immédiatement lancer une analyse complète du site.
   7. Vous pouvez consulter les résultats de l'analyse des mots-clés dans la section "Tableau des mots-clés". Cela montrera les principales caractéristiques des mots-clés sélectionnés et ajoutés dans les paramètres.

Étape 2. Analyse des mots-clés et formation de la liste finale

Si vous avez complété toutes les étapes décrites ci-dessus, vous avez probablement une liste de mots-clés trop importante, dépassant significativement les possibilités d'optimisation. Par conséquent, vous devez maintenant analyser les phrases collectées, identifier celles qui sont les plus adaptées à la promotion et les inclure dans votre liste principale de mots-clés.

Qu'est-ce que l'analyse des mots-clés ?

L'analyse des mots-clés est un processus de recherche et d'évaluation des phrases que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Les informations obtenues sont utilisées pour promouvoir le site dans les moteurs de recherche et afficher de la publicité contextuelle. La recherche de mots-clés vous aidera à trouver les termes de recherche qui boosteront votre site, à déterminer leur popularité, la complexité de la promotion, et bien plus encore. Un autre résultat précieux de la recherche de mots-clés est que vous comprendrez mieux votre audience cible et comment ces utilisateurs recherchent des informations, des services ou des produits.

Analyse de la fréquence et de la compétitivité des mots-clés

La fréquence est le nombre de demandes mensuelles pour une phrase spécifique dans le moteur de recherche.

Étudier la fréquence des mots-clés vous aidera à répondre à des questions telles que :

• Quels mots et phrases vos concurrents recherchent-ils ?
• Quelle est la taille de l'audience cible pour un produit particulier ?

En fonction de la fréquence, les mots-clés sont divisés en :

• Haute fréquence - généralement plus de 1 000 demandes par mois, parfois plus de 5 000 ou 10 000 (dans des sujets populaires).
• Fréquence moyenne - de 100 à 1 000 demandes par mois, parfois jusqu'à 5 000.
• Basse fréquence - jusqu'à 100 demandes par mois, parfois jusqu'à 1 000.

La fréquence est prise en compte lors du choix des mots-clés pour le noyau sémantique.

Les phrases à haute fréquence génèrent plus de visites, mais elles attirent peu de visiteurs pour acheter des biens et services spécifiques, car elles décrivent largement le besoin de recherche.

Les phrases à basse fréquence se rapportent à des sujets étroits et décrivent des besoins spécifiques. Elles génèrent moins de visites, mais il s'agit d'un trafic plus ciblé.

Pour les requêtes à haute fréquence, il est plus difficile d'atteindre le TOP en raison de la concurrence énorme. De nombreuses ressources s'efforcent d'atteindre les premières pages des résultats de recherche pour des requêtes populaires afin d'attirer un maximum de visiteurs.