Comment optimiser vos vidéos YouTube pour le SEO

Le marketing digital continue d'évoluer à un rythme rapide et votre présence numérique doit s'adapter pour refléter cela. Lorsque le marketing entrant a été introduit pour la première fois dans le monde du marketing digital, il a été accueilli avec un certain scepticisme. Après des années à produire d'énormes volumes de contenu ciblé sur des audiences spécifiques, l'idée que les utilisateurs d'internet viendraient trouver leur marque était étrangère à de nombreux dirigeants d'entreprise. De nos jours, c'est sans doute l'un des aspects les plus importants du marketing. Lorsque les utilisateurs souhaitent acheter un produit ou un service, ils le recherchent. Et avec l'utilisation accrue de la vidéo dans le marketing, le SEO sur YouTube doit désormais être un axe majeur pour les responsables marketing et les stratèges SEO.

Mais comment fonctionne le SEO sur YouTube et comment l'inclure dans vos vidéos pour les faire remarquer ?

Pour aider ceux qui découvrent le SEO sur YouTube, nous avons compilé une liste de moyens pour optimiser vos vidéos afin d'obtenir un bon classement dans les recherches Google :

1. Renommez votre fichier vidéo en utilisant un mot-clé cible

Essayez de penser au SEO sur YouTube de la même manière que vous aborderiez le SEO pour votre site web. Vous devez optimiser votre fichier vidéo pour que YouTube puisse l'afficher. Mais YouTube ne regarde pas votre vidéo ni ne l'analyse pour établir son contenu. Il lit simplement le titre de la vidéo.

En renommant votre vidéo avant de la télécharger sur YouTube et en incluant votre mot-clé SEO, vous aurez franchi le premier pas important vers le succès du SEO sur YouTube.

2. Insérez votre mot-clé de manière organique dans le titre de la vidéo

La recherche de vidéos sur YouTube est très similaire à la recherche de contenu sur Google. Nous parcourons la liste devant nous à la recherche de quelque chose qui attire notre attention. C'est le titre qui incitera d'abord un spectateur à regarder votre vidéo. Pour cela, le mot-clé doit sembler naturel dans le titre.

Comme pour d'autres formes de SEO, le mot-clé doit attirer l'attention, mais il doit également décrire avec précision le contenu. Si la vidéo ne correspond pas aux attentes du spectateur, il s'en désintéressera rapidement. Donc, rendez-le captivant, concis, mais surtout, précis.

3. Optimisez la description de votre vidéo

Les gens ne vont pas sur YouTube pour lire un livre. Tout comme le titre de votre vidéo, la description doit être précise mais courte. Google indique que la description maximale pour les vidéos est de 1000 caractères. Mais si les gens doivent lire 1000 caractères avant de décider de regarder ou de passer, pensez-y à deux fois. La plupart des utilisateurs ne liront pas plus de 100 caractères, car ils devront cliquer sur "voir plus" pour en savoir plus. À ce stade, ils auront probablement été suffisamment intrigués pour regarder ou suffisamment ennuyés pour passer à autre chose.

Votre description de vidéo doit inciter votre audience à cliquer et à regarder votre vidéo. Il est vrai que les utilisateurs recherchent activement du contenu, mais avec tant de contenu à choisir, si le vôtre ne se démarque pas immédiatement, il sera simplement ignoré.

4. Taguez votre vidéo avec des mots-clés populaires liés à votre sujet

Les tags sont un excellent moyen d'ajouter des mots-clés à votre vidéo et d'informer les spectateurs potentiels sur le contenu de votre vidéo. Mais lorsque vous ajoutez des tags, vous aidez également YouTube à comprendre le contenu de votre vidéo.

En utilisant des tags, YouTube détermine comment votre vidéo est associée à d'autres vidéos. Ce faisant, la plateforme présentera votre contenu vidéo à des spectateurs qui ont visionné ou aimé un contenu similaire. Cela étend votre portée et place votre vidéo devant ceux qui sont les plus susceptibles d'apprécier et d'interagir avec votre vidéo.

Comme pour les mots-clés SEO, il est important que les tags soient pertinents par rapport au contenu. Si vous sélectionnez un tag qui ne correspond pas au contenu, Google peut vous pénaliser et faire descendre votre vidéo dans les classements. Cela ne parviendra également pas à attirer votre audience cible et peut nuire à votre réputation.

5. Téléchargez une image miniature personnalisée pour le lien de résultat

Lorsque vous faites défiler les vidéos sur YouTube, chaque suggestion inclura une image miniature conçue pour informer le spectateur du contenu de la vidéo et l'inciter à regarder.

YouTube générera automatiquement une miniature, mais vous connaissez votre audience mieux que YouTube. Les images miniatures personnalisées performent 90 % mieux que celles générées automatiquement.

Les images doivent être de 1280x720 pixels, représentant un ratio de 16:9, et enregistrées au format .jpg, .gif, .bmp ou .png, de 2 Mo ou moins.

Les images miniatures personnalisées ne sont autorisées que sur les comptes YouTube vérifiés.

6. Utilisez un fichier SRT pour ajouter des sous-titres et des légendes

Les sous-titres et les légendes peuvent aider à améliorer le SEO sur YouTube en utilisant des mots-clés. Pour inclure des sous-titres ou des légendes dans votre vidéo, il est nécessaire de télécharger un fichier contenant des sous-titres chronométrés ou un transcript de texte pris en charge. Alternativement, vous pouvez placer un texte de transcript pour la vidéo qui se synchronisera automatiquement avec votre vidéo.

Pour inclure l'un ou l'autre :

• Allez dans 'Gestionnaire de vidéos'
• Cliquez sur 'Vidéos'
• Trouvez votre vidéo cible
• Cliquez sur le menu déroulant à côté de la vidéo
• Choisissez 'Sous-titres/CC'
• Choisissez comment vous souhaitez ajouter votre texte

Le SEO sur YouTube peut sembler chronophage

Et c'est parce qu'il l'est. Comme toute autre forme de SEO, cela prend du temps pour bien faire les choses et c'est un processus continu. Le SEO n'est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois et ensuite oublier, car les moteurs de recherche et les sites de médias sociaux comme YouTube changent la manière dont ils déterminent ce qu'ils retournent dans leurs recherches, vous devez donc garder un œil sur la performance de chaque vidéo et faire des ajustements si nécessaire.

La clé pour bien comprendre le SEO sur YouTube est de ne pas être submergé. Commencez par des choses simples et concentrez-vous sur l'identification des meilleurs mots-clés et leur intégration dans le titre et la description de votre vidéo. Une fois que vous avez cela en place, il est temps de passer aux tags en utilisant les mêmes mots-clés ainsi que d'autres mots-clés pertinents qui sont populaires à ce moment-là.

Ce n'est qu'après avoir maîtrisé les mots-clés que vous devriez passer aux images miniatures et aux fichiers SRT.

YouTube et d'autres plateformes de partage de vidéos deviennent de plus en plus l'avenir du marketing. Si vous ne vous concentrez pas déjà sur le SEO sur YouTube, il est temps de commencer.