Comment Google identifie les pages de faible qualité ?

La tâche principale et la principale difficulté pour un spécialiste SEO est d'identifier les pages de faible qualité.

Qu'est-ce que la "qualité" du point de vue de Google ?

Google a certaines idées sur ce qui constitue des pages de haute et de basse qualité. Certains facteurs sont évidents et presque tout le monde les connaît, tandis que d'autres sont plus intrigants. Examinons-les plus en détail.

Google veut voir un contenu unique.

Le moteur de recherche veut s'assurer que le contenu a une valeur unique pour les utilisateurs. La valeur de la page doit être indéniable par rapport aux autres.

Google souhaite voir de nombreux liens naturels vers la page. Leur présence informe le moteur de recherche : la page est probablement de haute qualité, car de nombreuses ressources y font référence.

Les pages de haute qualité qui renvoient à une page spécifique sont importantes pour Google, pas seulement les sites et les domaines. Cela peut être à la fois des liens externes et internes. Par conséquent, si une page de haute qualité contient un lien vers une autre page du site, Google définit souvent les deux comme de haute qualité.

La page doit répondre efficacement à la demande de l'utilisateur. C'est un facteur peu évident. Par exemple, un utilisateur souhaite rechercher "nettoyage haute pression". Il tape "nettoyage pression", et Google lui propose immédiatement une certaine page.

L'utilisateur suit le lien et reste sur la page, puis revient sur Google et tape un mot-clé complètement différent. Ensuite, il visite un autre site, ouvre un email. Tout cela indique à Google que la page a répondu à la demande de l'utilisateur.

Si l'utilisateur a visité la page, a constaté qu'elle était de mauvaise qualité, est revenu aux résultats de recherche et a sélectionné un autre site, alors Google conclut que la page n'a pas pu répondre à la demande de l'utilisateur.

Si cela se produit fréquemment, Google appelle cette activité "pogo-sticking".

Ce terme implique qu'un utilisateur visite une page, qu'elle ne répond pas à sa demande, puis qu'il visite une autre page et obtient ce dont il a besoin. Dans le même temps, il y a une forte probabilité que le résultat qui n'a pas satisfait l'utilisateur soit abaissé dans le SERP, car il est perçu par Google comme de faible qualité.

Critères de qualité du site

La page doit se charger rapidement avec n'importe quelle connexion Internet.

Google souhaite voir un design intuitif et convivial sur tous les appareils : smartphone, ordinateur de bureau, tablette et ordinateur portable.

Google privilégie les pages sans erreur. Ce point peut surprendre, mais nous avons effectué plusieurs tests et constaté que la présence d'erreurs orthographiques et grammaticales peut entraîner la suppression des extraits enrichis des pages dans Google.

Le contenu non textuel doit avoir une alternative textuelle. C'est pourquoi Google encourage l'utilisation de l'attribut alt et apprécie la présence de transcription pour les vidéos.

Un contenu bien organisé, facile à consommer et à comprendre est également un avantage. Cet aspect est évalué de plusieurs manières différentes. En même temps, les systèmes d'apprentissage automatique de Google sont définitivement capables de réaliser cette évaluation.

La qualité, selon le moteur de recherche, est également indiquée par la présence de contenu qui renvoie à des sources supplémentaires pour obtenir plus d'informations ou compléter davantage la tâche.

Cette liste n'est pas exhaustive. Mais ce sont quelques facteurs que Google évalue pour tirer des conclusions sur la qualité des pages.

Comment les spécialistes SEO peuvent-ils identifier les pages de faible qualité sur un site web ?

Pour cela, vous pouvez utiliser le processus décrit ci-dessous. Nous n'avons pas d'informations sur chacun des composants que Google peut évaluer. Cependant, nous pouvons analyser un certain nombre d'aspects qui peuvent aider à identifier les pages de faible qualité et à décider quoi en faire ensuite, les supprimer ou les améliorer.

En général, il n'est pas nécessaire de se concentrer sur des indicateurs tels que :

• le temps passé sur le site, le temps "brut" sur le site ;
• le taux de rebond "brut" ;
• les transitions organiques ;
• les conversions associées.

Un temps long sur le site peut montrer que l'utilisateur est très impliqué dans l'interaction avec son contenu, mais cet indicateur peut également indiquer que l'utilisateur ne parvient tout simplement pas à trouver ce dont il a besoin. Dans ce second cas, une personne peut revenir aux résultats de recherche et sélectionner un autre résultat qui répondra rapidement à sa demande.

Il se peut qu'il y ait beaucoup de pop-ups sur votre site, que les utilisateurs ne puissent pas immédiatement trouver le bouton "X" pour fermer la fenêtre, et qu'ils soient contraints de faire défiler la page. Par conséquent, ils sont mécontents du résultat de la recherche.

Comment utiliser le taux de rebond pour identifier une page de faible qualité

Le taux de rebond fonctionne de manière similaire. Un taux de rebond élevé peut être une chose positive si vous répondez rapidement à une demande très simple, ou si l'étape suivante implique de se déplacer vers un autre emplacement, et que cette étape ne peut pas être effectuée sur cette ressource.

Dans ce cas, le taux de rebond peut atteindre 80-90 % malgré le fait que la page réponde à la demande de l'utilisateur.

Ainsi, le site fait ce que Google veut qu'il fasse. Par conséquent, le taux de rebond est une métrique peu informative.

Il en va de même pour le trafic de recherche organique. Une page de faible qualité peut, pour une raison ou une autre, recevoir une quantité notable de trafic organique, même si son contenu ne correspond pas à la demande de l'utilisateur. Cela peut se produire si elle est toujours bien classée par des mots-clés de longue traîne.

Cette option est un peu meilleure à long terme : en revenant à l'analyse de cette page après quelques semaines ou mois, vous pourrez obtenir une idée plus réaliste de son efficacité. Cependant, cela n'élimine pas le fait que la page soit de faible qualité.

Les conversions associées sont un autre excellent exemple. Par exemple, les visiteurs de la page ne se convertissent pas. Cela peut être considéré comme une opportunité de refuser la collecte de cookies, de lancer du remarketing ou d'inviter les utilisateurs à s'abonner à une newsletter par email. Le fait qu'ils ne se convertissent pas immédiatement ne signifie pas que la page contient un contenu de faible qualité.

Quelle est la meilleure façon de commencer l'analyse ?

Lors de l'évaluation de la qualité des pages, concentrez-vous sur une combinaison de métriques. Cela peut être une combinaison de métriques :

• Nombre total de transitions
• Transitions externes et internes
• Voir combien de pages les utilisateurs consultent lors d'une seule visite.

Si l'utilisateur, après être allé sur la page, commence à naviguer sur d'autres pages du site, c'est un bon signe. Si la profondeur de consultation est très faible, c'est un signe d'alarme. Cependant, cet indicateur ne doit pas être considéré isolément des autres métriques. Ces données doivent être analysées en combinaison avec des indicateurs de temps passé sur le site, de taux de rebond, de nombre total de clics et de clics externes.

Vous pouvez combiner plusieurs métriques hors site. Par exemple :

• Liens externes
• Nombre de domaines racines référents

Ici, vous pouvez examiner des indicateurs tels que la crédibilité de la page et le nombre de partages sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter et LinkedIn. Si vous constatez qu'une certaine page reçoit un grand nombre de partages, alors il s'agit probablement d'une page de haute qualité, même si elle ne répond pas aux besoins des utilisateurs effectuant une recherche.

Métriques des moteurs de recherche

Vous pouvez analyser les indicateurs suivants :

• Indexation. En entrant l'URL dans la barre de recherche ou la barre d'adresse du navigateur, vous pouvez voir si la page a été indexée. Vous pouvez également vérifier quelles pages sont classées par leurs propres titres.
• Dans la Search Console, vous pouvez vérifier les indicateurs de cliquabilité.
• La présence de contenu dupliqué. Vous pouvez entrer votre URL dans la barre de recherche et voir plusieurs pages de votre site. Si, en entrant le titre de la page, vous voyez plusieurs URL, cela indique un problème de unicité du contenu.

Effectuer une vérification manuelle d'un certain nombre de pages

Les pages des sous-sections et des sous-domaines – aident-elles les utilisateurs lors d'une recherche ? Quelle est la pertinence de leur contenu, est-il obsolète ? Le contenu de ces pages répond-il aux normes de l'organisation ?

Diviser toutes les pages en trois groupes

En utilisant des combinaisons de ces métriques, vous pouvez diviser toutes les pages en trois groupes. Pour cela, vous devez exporter toutes les URL vers un tableau. Cela peut être fait à l'aide d'outils tels que Screaming Frog, Moz, DeepCrawl, etc.

Ensuite, vous devez ajouter les métriques qui seront analysées. Après cela, vous pouvez commencer à trier. Vous pouvez créer un algorithme, une combinaison de métriques qui, selon vous, permet de déterminer la qualité des pages. Le résultat peut être vérifié manuellement.

Divisez les pages en trois groupes :

• Haute qualité : Contenu de haute qualité que vous souhaitez conserver.
• À améliorer : Cette catégorie inclura les pages qui sont suffisamment bonnes pour rester dans les moteurs de recherche. Elles ne nuisent pas à votre marque et ne provoqueront évidemment pas de sanctions pour contenu de faible qualité. En même temps, elles ne répondent pas à vos attentes ou espoirs. Cela signifie que vous pouvez republier ce contenu ou l'améliorer.
• Faible qualité : Ces pages ne répondent pas aux normes décrites ci-dessus, mais elles ne doivent pas être supprimées immédiatement. Effectuez quelques tests.

Sélectionnez les pires pages, supprimez-les du site en conservant des copies, et voyez si la suppression de plusieurs centaines ou milliers de ces pages aidera à augmenter le budget de crawl, le nombre de pages indexées et le trafic de recherche.