Les mots-clés pertinents, utilisés de manière sensée et naturelle, sont essentiels pour générer le bon type de trafic vers votre site.

Cependant, de nombreux sites en abusent, les utilisant de manière clairement non naturelle. Ces sites risquent de souffrir dans les classements Google, car l'algorithme de Google a réprimé le bourrage de mots-clés.

Ils peuvent également constater que les utilisateurs quittent rapidement la page si le contenu n'est pas à la hauteur. C'est un autre mauvais indicateur pour les moteurs de recherche.

Bourrage de mots-clés expliqué

Le bourrage de mots-clés, également connu sous le nom de spamdexing, est une tentative primitive d'augmenter le classement de votre site. Cela se fait en remplissant une page de mots-clés et de phrases. Cela se fait de manière non naturelle et avec peu de considération pour l'utilité réelle du contenu pour l'utilisateur. Ou pour l'impact sur l'expérience de lecture de l'utilisateur.

Autrefois, c'était une tactique très populaire, et cela fonctionnait ! Cependant, les robots d'exploration se sont améliorés rapidement et peuvent désormais détecter le bourrage de mots-clés non naturel.

Aujourd'hui, il est probable que votre site soit sévèrement pénalisé, déindexé ou simplement tombe hors des classements s'il détecte des signes d'abus.

Non seulement cela, mais le bourrage de mots-clés offre une expérience négative pour l'utilisateur et est peu susceptible de :

• Maintenir l'utilisateur sur la page longtemps, augmentant votre taux de rebond.
• Résulter en une conversion ou un clic sur un appel à l'action.

L'expérience utilisateur est incroyablement importante pour les moteurs de recherche comme Google. Sans une bonne expérience, les utilisateurs commenceront à chercher ailleurs, ce n'est pas ce que veulent les moteurs de recherche !

Exemples de bourrage de mots-clés

• Répéter des mots-clés ou des phrases clés trop souvent, de manière non naturelle.
• Mentionner des emplacements géographiques (villes, États, etc.) trop souvent en essayant de se classer localement.
• Remplir de mots-clés à la fin d'un contenu normal.
• Faire en sorte que la couleur de premier plan et de fond soit la même pour que le texte soit invisible à l'œil humain.
• Positionner une image devant une multitude de mots-clés pour les cacher.
• Choisir une taille de police zéro, de sorte que le texte soit invisible.
• Insérer des mots répétitifs dans les commentaires HTML et les balises, comme les balises ALT des images.
• Utiliser des mots-clés qui ne correspondent pas au sujet de la page.

Comment corriger le bourrage de mots-clés

Tout d'abord, vous devrez peut-être établir si vous avez des exemples de bourrage de mots-clés sur votre site.

Pour cela, notre audit SEO > Outil de sur-optimisation est idéal.

Cela indiquera toute instance sur votre site de contenu étant trop optimisé (par exemple, où le bourrage de mots-clés a eu lieu).

La seule solution est alors de revisiter la page ou l'article, de retirer tout contenu offensant et de recommencer (en veillant à respecter toutes les règles du bon contenu SEO). Il n'y a pas de raccourci ou de solution magique.

Observer une bonne densité de mots-clés

Nous avons tendance à exprimer la densité de mots-clés comme un pourcentage du nombre total de mots de la page.

La plupart des experts recommandent de garder vos mots-clés en dessous de 3 % du contenu total des pages. Ainsi, dans un article de 1000 mots, utilisez votre mot-clé au maximum 30 fois.

Tout ce qui dépasse cela vous expose à un risque de pénalité.

Nous recommandons toujours d'ajuster votre densité de mots-clés en fonction de ce que les meilleurs performeurs utilisent sur leurs pages. C'est une mesure plus subjective et probablement plus précise de ce que Google veut que vos pages incluent.

Oubliez la densité, écrivez un bon contenu qui s'écoule !

Bien que nous venons de discuter de la densité des mots-clés, c'est plus un indicateur de ce qu'il ne faut pas dépasser. L'objectif principal dans votre esprit devrait être d'écrire un contenu naturel et de bonne qualité.

Une fois cela fait, vous pouvez ensuite ajuster pour vous assurer que vous avez suffisamment d'itérations de vos mots-clés sélectionnés.

Attribuez un seul mot-clé ou une seule phrase principale à chaque page

Chaque page doit avoir un objectif principal, ce mot-clé ou cette phrase principale doit le représenter. Bien sûr, vous pouvez également avoir des mots-clés secondaires pour soutenir cela.

Les emplacements les plus importants pour votre mot-clé ou phrase principale

Les emplacements suivants sont les plus importants pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu :

.

• L'URL de la page.
• Le titre de la page et dans toutes les balises
• Description meta et autres balises meta.
• Le titre de la page :

  .

• Sous-titres :

  et

  .

• Description de l'image et/ou légende et son nom de fichier.
• Texte ALT des images.

Remarque : vous n'avez pas toujours à inclure votre mot-clé principal dans tous ces éléments.

Il est le plus important dans l'URL, le titre de la page et les titres principaux tels que

.

 

Assurez-vous simplement que cela semble naturel où que ce soit placé.

Sélectionnez jusqu'à quatre mots-clés secondaires

Les mots-clés secondaires doivent améliorer le contenu et avoir une pertinence sémantique par rapport au mot-clé principal. Encore une fois, vous devez vous assurer que vos mots-clés secondaires ne sont pas trop utilisés.

La règle des 3 % ou moins doit toujours être suivie.

Si vous êtes curieux de savoir comment trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu, consultez notre optimiseur de contenu. Il analyse votre site et vos concurrents, puis vous donne une indication sur les mots-clés que vous devriez cibler.

Considérez les variantes et les mots-clés de longue traîne

De nombreux termes de mots-clés qui incluent 'acheter' ou 'meilleur' ont tendance à être massivement saturés. Cela signifie une forte concurrence et peu de récompense. L'algorithme de Google est très développé et pourra reconnaître des synonymes de tels mots.

Par exemple, vous devriez utiliser :

• « obtenir »
• « acquérir »

Au lieu de « acheter ».

Ces mots-clés seront moins populaires et donc moins saturés.

Les mots-clés de longue traîne sont également très puissants, en particulier sur les listes Amazon. Fondamentalement, vous enveloppez votre mot-clé principal dans une courte phrase. Cette courte phrase peut avoir un volume de recherches relativement faible mais peut avoir une forte intention d'achat.

Par exemple :

Un mot-clé principal "café richement torréfié" peut être transformé en une phrase de mot-clé de longue traîne telle que :

• "Achetez le meilleur café richement torréfié à Chicago"
• "Qu'est-ce qui rend le café richement torréfié si savoureux ?"

De cette manière, vous ajoutez de la valeur à votre mot-clé principal et incorporez de bons mots-clés secondaires en même temps. En fait, de nos jours, près de la moitié de toutes les recherches effectuées par les utilisateurs utilisent plus d'un mot.

Pourquoi LSI (indexation sémantique latente) peut faire une grande différence

Comme nous le savons, Google veut offrir la meilleure expérience à l'utilisateur. Cela signifie qu'il est vital de les diriger vers de bons sites qui correspondent au terme de recherche de l'utilisateur. C'est là que LSI entre en jeu.

LSI signifie utiliser des mots et des termes dans votre texte que vous vous attendez à voir lorsque vous lisez de bonnes informations sur votre terme de recherche.

Par exemple :

Un contenu avec un mot-clé principal de "architecture" pourrait également contenir des mots connexes tels que :

• "bâtiment"
• "architecte"
• "construit"
• "design"
• "acier"
• "moderne"
• "verre"
• "bois"

LSI peut améliorer à la fois le SEO et l'expérience utilisateur, et est également susceptible de se produire lorsque l'on écrit en profondeur sur un sujet de toute façon.

Résumé : meilleure utilisation des mots-clés

Une recherche de mots-clés cohérente et une bonne rédaction sont les piliers que vous devriez viser.

Utiliser des mots-clés principaux, secondaires et LSI dans la bonne densité est la clé pour créer un contenu que Google et l'utilisateur aimeront.

Vous pouvez utiliser notre optimiseur de contenu spécialisé pour des recommandations sur comment et quels mots-clés mettre en œuvre pour améliorer le succès de votre site.

Un bon contenu et une optimisation réussie des mots-clés sont essentiels pour vous donner cet avantage sur votre concurrence.