Comment construire un noyau sémantique performant pour votre site web

La création d’un noyau sémantique se fait étape par étape. Vous pouvez utiliser des outils de suggestion de mots-clés pour automatiser la collecte, ou bien procéder manuellement :

Étape 1

Commencez par définir l’objectif principal de la visite de l’utilisateur sur votre site. Par exemple, si votre site est commercial, l’internaute doit pouvoir trouver un produit ou un service. Dans ce cas, lors du choix des requêtes, il est judicieux de privilégier des expressions contenant des mots tels que « acheter », « commander », « prix », « paiement », « livraison », « en gros », etc. Cela dit, il ne faut pas se limiter uniquement à ces expressions. L’association « produit + marque » attire également des visiteurs, ce qui est particulièrement important pour les boutiques en ligne. Chaque produit doit disposer d’une page dédiée, vers laquelle les moteurs de recherche redirigeront les utilisateurs en fonction de leurs requêtes. Réalisez un audit de votre site et analysez vos concurrents pour éviter que l’utilisateur ne doive naviguer sur plusieurs pages pour trouver ce qu’il cherche.

Si votre site est informatif, les mots-clés seront plus généraux. Par exemple, pour un site dédié aux universités d’une ville, vous pouvez choisir des mots-clés liés aux noms des établissements, aux informations sur les professeurs ou les diplômés. Des combinaisons comme « admission université », « corps professoral », « classement université », « diplômés célèbres » peuvent être pertinentes.

Étape 2

Il s’agit d’élargir la liste initiale de requêtes en y ajoutant des synonymes et des variations. Pour un site commercial, un noyau sémantique efficace comprend généralement entre 100 et 500 requêtes. Pour un e-commerce, le nombre de mots-clés doit être 3 à 4 fois supérieur au nombre de produits. Par exemple, si vous avez 50 000 articles, vous aurez besoin de 150 000 à 200 000 expressions.

Voici quelques conseils pour étendre votre liste de mots-clés :

1. Utilisez un dictionnaire de synonymes pour sélectionner les plus populaires. Par exemple, pour le mot « moteur », vous pouvez ajouter « moteur à combustion », « propulseur », « moteur automobile ».
2. Intégrez le langage courant et les expressions familières. Par exemple, au lieu de « planche à repasser », les internautes peuvent rechercher « table à repasser » ; au lieu de « machine à laver », ils peuvent utiliser « lave-linge ». Vérifiez la popularité de ces termes avant de les intégrer à vos contenus.
3. Chaque produit possède plusieurs appellations alternatives. Par exemple, pour un modèle de tablette, on peut trouver des requêtes comme « acheter Acer W701 », « tablette Acer W701 », « prix Acer W701 », ou encore des variantes avec des fautes d’orthographe ou des inversions de mots.
4. Pensez aux fautes de frappe et aux différentes orthographes. Par exemple, le mot « cache » peut être écrit « cache » ou « cash » selon le contexte et la langue.
5. Servez-vous des outils de suggestion de mots-clés proposés par différents moteurs de recherche. Par exemple, Google Keyword Planner permet d’analyser l’historique des requêtes ainsi que leur popularité par région.
6. Variez les parties du discours dans vos mots-clés. Par exemple, en plus de « magasin de souvenirs », pensez à « boutique de souvenirs ».

Étape 3

Il est essentiel de déterminer la fréquence et la concurrence des mots-clés. Pour un site récent, il est souvent difficile d’atteindre le top des résultats avec des requêtes très fréquentes. Il est donc préférable de privilégier des expressions à faible volume de recherche, qui apporteront des résultats plus rapides et plus ciblés. Par exemple, il sera compliqué d’être bien positionné sur « salon de beauté Paris », mais plus accessible avec « salon de beauté Montmartre » ou « prix coupe homme salon de beauté Paris ».

Évitez les phrases trop longues : un mot-clé ne devrait pas dépasser 7 mots, y compris les prépositions et conjonctions.

Pour un site commercial, l’important n’est pas tant le nombre total de visiteurs que le nombre de conversions réelles. Les requêtes à faible fréquence génèrent moins d’affichages mensuels, mais elles sont généralement plus précises et attirent des clients réellement intéressés. C’est pourquoi il est conseillé d’intégrer ces expressions dès le début de votre stratégie de référencement.

Par ailleurs, il faut vérifier la pertinence de toutes les expressions sélectionnées par rapport au thème de votre site.

Étape 4

Il convient d’éliminer les expressions trop concurrentielles. Si vous débutez dans le référencement, vous risquez de perdre beaucoup de temps sur ces mots-clés au lieu d’obtenir des résultats rapides sur des requêtes plus accessibles. Supprimez également les mots-clés qui ne correspondent pas au contenu utile pour vos visiteurs. Par exemple, si vous ne prévoyez pas de créer une section informative pour votre boutique en ligne, évitez les expressions comme « comment remplacer… », « comment choisir… », etc. Ne ciblez pas non plus des produits que vous n’avez pas encore. Le référencement sur des mots-clés non pertinents peut nuire à votre positionnement et réduire vos revenus.

Une entreprise qui a utilisé la publicité contextuelle sur des requêtes générales a vu son taux de rebond passer de 52 % à 74 %, ce qui signifie que les visiteurs quittaient rapidement le site. Résultat : le site a perdu toutes ses positions clés et 100 % de ses ventes. L’analyse des comportements utilisateurs a permis d’identifier le problème. Après avoir arrêté la publicité, le site a retrouvé ses positions en une semaine et demie. Cet exemple illustre bien que la pertinence des mots-clés par rapport au contenu est directement liée à vos performances commerciales. Les moteurs de recherche évaluent constamment le comportement des visiteurs : si les utilisateurs ne trouvent pas l’information attendue et quittent rapidement le site, celui-ci sera pénalisé dans les résultats pour tous les mots-clés. Choisissez donc vos requêtes en fonction de ce que vous proposez réellement.

En conclusion, vous devez obtenir une liste de mots-clés pertinente et bien équilibrée, capable de propulser votre site en tête des résultats.